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泉鞋娱乐化升温 德尔惠签约哈林篮球队
 
慧聪网   2006年4月5日8时39分   信息来源:东南早报    

    继361°巨资做“娱乐篮球”后,泉州运动鞋阵营再创体育娱乐化新模式——德尔惠近日与美国哈林花式篮球队签下合作协议,欲借哈林引领美国NBA“杂耍”的影响力,将其时尚娱乐色彩推向新的高峰。

    哈林队是一支由众多篮球高手组成的幽默篮球表演队,队中不乏NBA明星。该队多次战胜NBA明星队和总冠军球队,不少队员入选美国篮球名人堂。在美国,哈林篮球名气很大,号称“史上最伟大的花式篮球队”,代表了40多年来世界范围内花式篮球运动的顶尖水平。

    过去两年中,哈林来华的两次巡演均在院校内引发阵阵热潮。

    对于签约哈林篮球队,德尔惠总经理特别助理何苦表示,哈林巫师篮球队所代表的是当今美国最流行的打球方式之一,区别于我们常见的竞技篮球和街头比赛,非常受青年人喜爱。他说:“长期以来,德尔惠奉行娱乐营销战略,目标更多的是面向青年群体,产品接近专业化,而在推广渠道上却选择了娱乐。”

    何苦表示,签约哈林篮球队后,德尔惠将围绕哈林篮球队,在全国举办一些活动。2006年,德尔惠将通过在6—8所大学的表演活动,让学生们通过与哈林巫师的队员们近距离接触,了解和接受美国街头篮球的“自由风格+创造力+扎实技术=街头篮球时尚”的文化特质,使学生们感受其中的快乐、幽默。

    配合此项活动,德尔惠还将开办“德尔惠—哈林”训练营,由美国哈林巫师篮球队中的顶级球员亲临指导,并在训练营中建立“德尔惠—秀王篮球表演队”。之后,德尔惠将在全国各区域组建表演队,有计划地组织各支队伍之间的表演比赛,打造一个在青少年群体中最具影响力的、有组织的全国性街头篮球活动。

    不过,从大打“娱乐牌”的角度来说,德尔惠之前,361°已先行一步,只是两大品牌的方式并不相同。

    今年3月份,361°将全国代理商招至海口,在海口国际会展中心广场,举行隆重的“361°品牌亮剑”2006秋冬新品发布会,特别邀请国内花式篮球高手组成的“娱乐纵队”展现了篮球在竞技之外的娱乐风格。而在此之前,361°斥巨资打造娱乐篮球栏目。

    361°营销总监夏友群认为,这种“娱乐篮球全国大赛”的模式在短期内还无法被复制,将成为361°领先竞争对手的独有资源。

    对于几大品牌先后强化娱乐概念,泉州博广企划总监兰先生认为,这种举措的目标就是青少年的消费群体,从他们的日常爱好入手,以求更贴近消费者的生活,这也体现在国内品牌体现为“促销”到“沟通”等方面的4P到4C思维转变。

    

 
 
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