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精英围炉:“泉州制造”离国际有多远
 
慧聪网   2006年4月5日9时10分   信息来源:东南早报    

    精英围炉本期围炉说话嘉宾

    叶双全(上海双全营销策划机构首席策划)

    王晓林(特步配件事业部经理兼海外事业部经理)

    从西班牙“火烧中国鞋”,到俄罗斯的“清关贸易”;从欧盟对中国彩电强力驱逐,到美国对中国纺织品大打出手,无数的“中国制造”体尝到了贸易频繁摩擦的痛苦。作为全国鞋服制造的重要基地,泉州企业如何突围,参与国际竞争

    ■嘉宾观点

    叶双全:泉州的鞋业服饰还有箱包,在品牌设计、用色、时尚元素搭配、多样化和个性化方面,管理者和经理人在理念上都存在明显观念上的差异。从企业的营运水平和品牌的结构上,现泉州的产品理念与外面比已经差距十年时间。

    目前本地企业还停留在用大拼块和运用大色块上,停留在本地化市场水平,产品研发与专卖空间设计严重滞后,难以与国内同类企业相比,更不要说与国际同类品牌竞争。国内同类企业早已在个性设计上投入越来越多,而泉州企业目前只停留在通用设计上,没有将精力转移到个性化和品牌文化上,这也是泉州企业的缺憾所在,距离国际化水平还有很长的路要走。

    王晓林:百年品牌、潮流品牌在专卖空间上不只是停留在简单的陈列上,而是注入了更多的企业文化,在品牌文化上下工夫。泉州服饰和鞋业专卖空间展示上,绝大部分只是在本地相互跟风,眼光还没有拓展到国际,缺乏自己的路线和风格。由此在空间展示的过程中,矛盾也就随之而来。

    经理人绞尽脑汁的创新方案,往往会因企业主的跟风思想而被轻易否定掉。目前空间设计的潮流应该是外来文化和本土文化相互结合。企业主观念与经理人观念的差距,有可能会导致双方的意见很难得到统一。

    

 
 
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