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其乐鞋杭州首推特卖会 吸引了众多消费者
 
慧聪网   2006年4月10日8时33分   信息来源:每日商报    

    3至8折特惠价让人心动有的特价款比香港还便宜

    六小时做到专柜一个月的业绩,四天销售额冲上100万……4月6日开幕的百大其乐(Clarks)鞋品牌特卖会,吸引了众多的忠实消费者。3至8折的特惠价让其乐鞋更加平易近人,有的特价款甚至比香港的价格都便宜,让许多慕名已久的顾客有了与其乐“第一次亲密接触”的机会。布置成专柜模样的特卖场,有将近300平方米的宽敞购物环境;500多种男女鞋款,很多还是当季的新货———据百大相关负责人介绍,像这样大规模和力度的品牌促销,其乐在全国都是破天荒的第一次。如果持续到4月16日的特卖会能一直保持这么好的业绩,他们会考虑将它作为每年的保留项目继续推广下去。

    其乐鞋一直以脚感舒适而为人称道,许多顾客都是“一试结缘”,不但自己成了Clarks的忠实客户,还会影响身边的一大批同事、朋友。一听说其乐鞋在百大搞品牌特卖会的消息,他们第一时间就赶过来淘宝,有一对夫妻甚至一口气买了11双其乐鞋,创下了当日的单笔销售记录,“反正总要买的,只要自己穿得舒服就好,其乐的鞋子都很经典,不怕过时的。”有一个顾客刚去过香港,看中一双卡其色的反绒情侣休闲鞋,但是原价要1980元,打7折也觉得比较棘手没舍得买,一看特卖会上只要498元,相当于打了2.5折,他毫不犹豫就买下了,“真没想到,在自己家门口买,能比香港都便宜。”

    其乐上海总部的高小姐告诉记者,此次在杭州搞品牌推广会,不只是单纯的品牌促销,最主要的目的是扩大消费群,让更多的人了解并接受这个具有悠久历史的国际品牌。杭州消费者的热情让他们出乎意料,头四天销售额就一举冲上100万,许多其他品牌的销售经理,都从北京、广州赶过来观摩其乐的杭州特卖会,也想沿用这个模式来做推广。预计延续到本周日的特卖会,将成为品牌皮鞋推广的一种全新模式,届时,杭州消费者将能以更优惠的价格,把更多知名品牌的鞋子请回家。

    

    其乐“履”历

    长久以来,时尚的风格、高度的舒适、顶级的质量以及合理的价格,缔造了Clarks在国际上优秀的声誉。Clarks有着近200年的优良制鞋传统,几乎已经成了用料优质与舒适耐穿的代名词。Clarks的品牌精神和杭州百货大楼对核心客户群消费理念的解释不谋而合,都具有“丰足而不奢华惬意而不张扬”的品质特征。如果你是一位注重生活质量的中产阶层,那么,Clarks一定可以帮你迈出成功第一步。

    在英格兰西南部的萨默赛特郡,有一座名叫斯特瑞特的古城,她是Clarks家族的故乡,Clarks公司的总部在这里已经有整整181年的历史了。这个不起眼的小城在历史上同许多重要的事件联系在了一起:1642年英国第一次国内战争在这里开始了第一次武装冲突;1659年的时候,基督教的重要分支,对现代国际和平主义影响深远的教友会,也是在这里成立的。但如果不是近200年里Clarks家族在这里所做的艰苦努力,恐怕它早已被我们遗忘在现实中了。

    1825年,24岁的塞若斯·Clarks开设了一个生产羊皮地毯的作坊。五年之后,塞若斯的弟弟詹姆斯加入了兄长的生意,开始利用制造地毯剩余的角料制造拖鞋。1842年Clarks已经有900多名雇员,每年生产12000双皮鞋,并销售到澳大利亚等遥远的国家。1851年Clarks在伦敦水晶宫举行的大博览会上获得了两个奖项。1870年将公司的羊皮地毯业务抽掉,专心进行鞋类的制造,成为英国制鞋企业中最早引入机器进行生产的公司。1883年,Clarks推出了符合人脚曲线的“健康靴”系列,并以其卓越的舒适性为Clarks的产品在业界确立了声名。1925年建立了第一个Clarks实验室建立。1952年第一个Clarks专卖店诞生。1980年Clarks收购英国K皮鞋公司。2001年Clarks进军欧洲童鞋市场。2004年中国区Clarks公司正式成立。

    

    足下风格其乐制造

    这一季,Clarks将英国高贵典雅的传统与现代流行的时尚完美地结合在一起,营造出田园生活、热度拉丁诺、浪漫诗意、丽世华贵。四大风格设计趋势,完整阐释了对功能主义的形态构成、简约主义的审美情趣、自然主义的视觉体验和唯美主义的时尚格调的潮流解构。

    HOMELAND田园生活

    这一系列的设计主题更贴近大自然,以野外/户外的活动为基调而选择自然的材料,柔软且不失奔放,其中一些款式采用了软木的中底,以及绉胶的外底。

    HEATEXOTIC热度拉丁诺

    设计主题:热带气候,丰富的色彩,奔放的装,与自然的纹理有机融合

    POETIC浪漫诗意

    这一系列的设计主题,以古典、优雅、诗意为基调,极其富有BIBA&BLOOMSBURY时期的色彩,舒适平稳,注重细节。

    LUXURY丽世华贵

    这一系列的设计,深受奢侈产品流行趋势的影响,具有顶级的质量、高度的舒适、高品质的用料,注重细节,经久不衰。

    

    

 
 
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