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晋江鞋业吹响“科技兴鞋 创新发展”口号
 
慧聪网   2006年4月18日8时8分   信息来源:泉州市科技局    

  众所周知,晋江的运动鞋主要以中、低档运动鞋为主,而且产品已经出现了严重的同质化,在国内鞋业向高端突围中,又遭到国际品牌的挤压,晋江运动鞋如何突围?今年晋江鞋博会鞋业成果馆提出了“科技兴鞋,创新发展”口号,是否昭示着晋江鞋业吹响了向科技进军的号角———

  制鞋业已经不折不扣地成为了晋江这个海滨小城的“名片”———年产量7亿多双,产值超150亿元,60%产品打入国际市场,旅游、运动鞋总产量占全国40%,世界20%。但是,业内人士对这个鞋业王国也有个形象的说法:晋江鞋业的一只脚已经走向了世界,另一只脚似乎还踩在“泥”里:晋江鞋业企业多局限在低端产品的生产上。据悉,晋江制鞋企业中约72%以生产中、低档产品为主,约22%的企业生产高档产品,产业链恶性竞争激烈。总的说来,晋江鞋业目前面临着三只“拦路虎”———

  品牌不多

  有人曾戏称:央视五套是“晋江频道”。自从1999年安踏借当时如日中天的乒乓球冠军孔令辉之口,在CCTV-5上说出“我选择,我喜欢”之后,晋江的许多运动鞋品牌便前赴后继登上了这个体育频道,密集轰炸其大部分的黄金时间广告位。可以说,晋江鞋业的品牌提升,安踏这个如今的“老大”功不可没。

  除了安踏之外,晋江鞋业还有3项中国名牌产品、18项福建省著名商标、8项福建省名牌产品。但是,全晋江市现有的鞋类企业数量是3000多家,与之相比,品牌鞋并不多。

  一位业内人士告诉记者,直到今天,晋江鞋相对集结于国内中低档市场的状况还没有根本改变,大部分鞋的价位仍在200元左右,而随着国人消费能力的提高,高档鞋的市场需求越来越旺,晋江鞋在这方面总体显得还有些力不从心。而国外的鞋业“大鳄”是不会看不到这一点的。记者在去年的“鞋博会”上发现,意大利、美国、韩国的一些国际知名品牌也高调亮相,在意大利第一运动鞋品牌迪亚多那的展位前,一位负责人毫不掩饰地告诉记者,尽管晋江鞋的产量很大,但中国市场留给国际高档鞋品牌的空间一样很大。

  内耗严重

  外来的竞争只是一方面。事实上,单就晋江这些能叫得上品牌的制鞋企业之间,“同室操戈”的现象也是比较明显的,你请谢霆锋,他请黎明,我就请孙燕姿,在眼花缭乱的广告大战背后,品牌之间的价格竞争和简单模仿却比比皆是,晋江的鞋文化从某种意义上变成了一场热闹而又略带空洞的“明星秀”。

  与此同时,晋江鞋企模仿成风也是“公开的秘密”,不管是产品款式还是营销模式,近年来才兴起的授权经营国际品牌便是一个明证。据业内人士介绍,自2002年三舒代理PLAYBOY并取得非常好的销售量时,便在短短的1年内相继冒出近40个“国际品牌”,其中大部分是擦边球:卡帝乐鳄鱼、皮尔。卡丹、鳄鱼恤、美国苹果、华伦天奴。系列、圣大保罗、英国保罗、比利华。保罗、袋鼠、花雨伞、迪尔多纳、老人头、美国花花公子、啄木鸟、艾迪耐斯、法国都彭等。

  此外,伴随品牌树立的过程,晋江鞋企自身的成长也并不尽如人意。记者得知,晋江鞋业目前还没有一家上市公司,记者随口问身边的一位企业老板,为什么不打算上市?这位老板很实在地回答:好像还用不着吧—————可以预见,如果在未来几年里企业的成长跟不上品牌的成长,晋江鞋企之内的低端“内耗”仍然不可避免。

  市场过剩

  来自泉州市鞋业商会的一份数据显示,国内运动鞋市场每年的涨幅是30%,而目前晋江运动鞋的产量却以每年50%的幅度上涨,直接导致的后果就是:市场过剩。与之相应的是,今年晋江的很多鞋厂都缺工。

  德尔惠总裁丁明亮在接受一家媒体采访时表示,缺工的原因不是用工环境不好,而是各个企业生产规模扩张太快,人不够用了。

  提到用工环境,这也是晋江制鞋企业不得不面对的一个问题。最近欧洲一些国家又端出了一个SA8000标准,对中国劳动密集型企业的用工制度提出了不少近乎苛刻的要求,一位业内人士告诉记者,晋江的大部分鞋企对此的反应还是太慢,这很危险,因为如果达不到这个标准,对于晋江鞋的出口将产生相当不利的影响。

  打虎秘诀:科技突围

  怎么打跑老虎?“秘诀”就是技术的核心竞争力。“未来是科技的时代,强势的品牌需要强势的产品作支持。国内运动鞋厂商要想冲击高端市场,就必须在技术上有所突破。”晋江市专家顾问团成员于百计教授如是说。

  于教授认为,晋江运动鞋厂商必须以技术创新作为立足之本,只有练就技术,中国运动品牌才能完全超越国际品牌。令人欣喜的是,自2004年以来,晋江不少鞋企已经意识到科技的重要性,在继续广告投入的同时把技术革新提上议事日程,运动鞋的竞争也从广告竞争回归到技术竞争。以求科技突围。记者获悉,在技术革新上,鸿星尔克走在了行业的前列,并且取得了巨大的成功。在2004年度网球风云榜“最受欢迎的网球鞋”评比中,鸿星尔克成功闯入三甲,与阿迪、耐克同获殊荣,就是最好的印证。在2005年的鞋博上,鸿星尔克又首先提出了“科技领跑”的新战略,一举推出“GDS减震系统”“四大功能系统”等。据了解,“GDS减震系统”作为鸿星尔克自行研发的功能系统,其性能完全可以媲美耐克、阿迪这样的国际品牌。“  GDS减震系统”的推出,不仅在鞋博会上就令许多业内人士和经销商眼前一亮,而且在行业引起巨大的震撼。

  当然还有一个不得不提及的企业,那就是再次以实际行动验证“科技创新必将成为引领行业发展的风向标”的安踏。据悉,安踏与中国皮革和制鞋工业研究院合作成立的“中国制鞋工业研究院运动鞋技术研发中心”,旨在借助研究院最权威、最强大的科技平台,提高运动鞋检测水平,为中国制鞋工业的发展多出一些科研成果、多做一些贡献。早在2004年7月,安踏技术中心已被认定为省级企业技术中心。科技创新带来的是风头正劲的魅力。2004年度,安踏以9.40%的市场综合占有率稳居国内旅游运动鞋市场综合占有率首位。

  记者还从晋江市科技局了解到,作为历届鞋博会“重头戏”的鞋业科技成果馆又有新的动作,今年将首次设立晋江鞋类企业创新成果展示专区,展示最新研发的鞋业新型技术成果。据介绍,参加此次展示的范围包括:运用新技术、新工艺或有创新点的成品鞋、鞋底材料、鞋类CAD辅助设计、皮革制品、鞋用胶水等。目前,创新成果实物正在广泛征集当中。截止记者发稿时,已有寰球、兴业、德尔惠等公司的纳米抗菌除味技术、无铬鞣白湿革生产技术、运动鞋空调环保技术等10多项技术成果将展出。

 
 
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