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百尚度风云再起 鞋业零售重新洗牌
 
慧聪网   2006年4月29日8时18分   信息来源:浙江都市网    

    在市场经济大潮下,各行各业在不停上演着一幕幕的造富神话,同样,鞋零售业也在经历着一次次的巨大变革。纵观二十年来我国鞋类市场的潮起潮落,我们不得不感叹于市场的瞬息万变,同时也不得不感慨于行业内各领跑者的聪明智慧。

    从消费需求看市场变迁

    十几年前的商品经济初期,对于鞋品零售业来说是一个原始积累时期。那个时候人们的收入水平不高,对穿衣穿鞋的要求也不高,衡量鞋子好坏的标准不是好不好看,而是耐不耐穿,穿鞋对于人们来说完全是走路之需,所以,当时的鞋类零售店对于品牌并不关注,只是选择做工好又结识的产品来投放市场。对于终端零售商来说,大多是到就近的大型鞋类批发市场进货,可以说当时鞋类的渠道流通模式是逐级批发式。

    近些年来,随着人们物质生活水平的实质性提高,人们的消费观念发生了巨大的变化,这种消费观念的变革集中体现在社会的消费主体——中青年人身上。穿鞋已经不只是为了走路,而成为了一种时尚,甚至是身份的代表,于是,一个名词走进了人们的日常生活,那就是:品牌,一时间市场上的品牌商品开始热销,各大品牌制造商也是将时尚、新款作为吸引消费者的主要卖点。

    所谓需求决定市场,主力消费群体消费意识的转变决定着市场中消费形式的改变。现在人们已经把品牌和时尚放到了选购鞋子的首要位置,一些腰缠万贯的大款和款姐们也许对于价格并不在乎,但是对于最大的消费群体——工薪阶层来说,在关注品牌与时尚的同时,低价更是具有巨大的诱惑力,可见当今市场呼唤着品牌与低价并存的鞋业零售模式。

    鞋业零售模式之探讨

    进入二十一世纪,经营创新和行业整合似乎成了两个非常热门的词汇,大批没有特色的传统零售店倒闭,随之而来的大量的直销店、专卖店、加盟店等的兴起。纵观现在的鞋业零售市场,拼牌子,比价格,亮时尚,各路神仙各显其招,各种零售业态也是百花齐放,分析之下,也能看出各有侧重,各有优点与不足。

    超市鞋品专柜,价格适中,自由选购,消费自主性比较强,但是缺乏品牌,款式更新比较慢,已经越来越跟不上大众的消费需求;大型商场、ShoppingMall的品牌专柜,品牌叫得响,都是一些名品,但是这类店似乎生来就不是面向大众消费阶层的,属于高档消费的小众消费方向;品牌专卖店,价格适度,也具有一定的品牌优势,但是却有先天的不足,那就是品牌单一,款式单一,难以引领时尚潮流,在日趋多样化、个性化的消费理念冲击下,已显得功能不支。

    那么,什么才是集品牌、折扣和时尚与一身的最佳经营模式呢?

    百尚度,打造品牌折扣大卖场

    时下有一种非常流行的零售经营模式“OUTLETS”——“品牌折扣店”即将引领鞋业消费浪潮。品牌折扣店在国外早已有之,且已风靡多年。

    国际著名皮鞋折扣店B&D(百尚度)强势登陆中国市场,必将给传统鞋品零售行业带来巨大冲击,甚至是行业经营模式的一次重新整合。B&D(百尚度)国际皮鞋折扣店,1932年诞生于世界时尚之都——意大利米兰,由国际鞋业品牌托管机构MiucciaPrada女士创建,是世界上第一家品牌皮鞋折扣店。B&D以意大利十大著名品牌的横向联合为基础,汇聚全球鞋业名品,以风行世界的OUTLETS经营模式及极底的折扣价格出击市场,独步世界70多年,经久不衰。

    百尚度以其三大核心优势挑战中国市场。品牌:百尚度以意大利十大著名品牌的横向联合为基础,汇聚全球鞋业名品,使您在一家店便可走遍世界,览尽品牌;折扣:以风行世界的OUTLETS经营模式及极底的折扣价格出击市场,必将掀起消费者的疯狂抢购大潮;尚品:B&D作为拥有威望品牌商标权的跨国公司,致力于全球鞋业品牌的叠合、设计和生产,采用世界最流行的皮革,并针对中国市场组建顶级设计团队,使款式日新月异,永力时尚潮头。

    百尚度品牌折扣店的市场推广以专卖店和代理商为主,迅速在全国范围内展开攻势,短期人气优势即可凸显。面对着中国巨大的消费市场,百尚度必将掀起又一轮的鞋里淘金热潮。

    

 
 
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