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评论:“阿迪达斯”与“彪马”同根相煎
2006年4月29日 9:6  来源:青年参考报  

    “阿迪达斯”与“彪马”这两大品牌,竟然是由两兄弟创立的,但兄弟俩却由于种种不合分道扬镳,结成宿敌。就连两万人的家乡小镇也因此分裂成对立阵营,水火不容,甚至禁止通婚。

    据英国《独立报》24日消息,距离2006德国世界杯开赛只有一个多月的时间了,世界各大体育品牌也就此展开激烈竞争,都想借机增强品牌的知名度。而来自德国的知名运动品牌“阿迪达斯”与“彪马”的大战,更是渐趋顶峰。

    目前已经有6支球队选定“阿迪达斯”为大赛专用品牌;而“彪马”更是冷静地宣称已经在这场竞争中获胜——因为有12支球队选择它们的品牌。

    然而鲜为人知的是,这两大品牌竟然是60多年前由阿道夫和鲁道夫两兄弟创立的,大本营设在黑措根奥拉赫小镇。

    “阿迪达斯”由弟弟阿道夫所有,“彪马”由哥哥鲁道夫一手创办。没想到,由于种种不合最终分道扬镳,结成宿敌。几十年来,两大品牌的竞争一直高下不分,就连两万人的小镇也分裂成对立阵营,水火不容,甚至禁止通婚。

    兄弟携手打造运动鞋

    阿道夫·达斯勒与鲁道夫·达斯勒,出生在黑措根奥拉赫小镇的一个鞋匠家庭。家里共有兄弟姐妹4人。父亲克利斯多夫性情严肃为人勤勉,母亲波林娜和蔼热情人缘良好。哥哥鲁道夫昵称鲁迪,颇具商业头脑,喜爱与人狂侃;弟弟阿道夫昵称阿迪,头脑敏锐眼光独到。

    1919年,第一次世界大战后,阿迪师从父亲当了制鞋匠。凭着很高的悟性,阿迪的手艺很快便超过了父亲,生意越做越红火。生产的扩大、人手的不足让阿迪产生了拉哥哥鲁道夫入伙的念头。

    幸运的是,鲁道夫的商业才智在这里发挥得淋漓尽致。凭着他的“三寸不烂之舌”,顾客总是心甘情愿地掏腰包,而且认为买得很值。就这样,哥哥在商业上的天赋,阿迪本人从父母那遗传来的勤勉与热情,为事业的展开打下基石。1924年7月1日,兄弟俩注册了“达斯勒兄弟运动鞋厂”,携手打拼天下。

    兄弟二人分道扬镳

    “二战”期间,动荡不安的环境让制鞋厂被迫停产。似乎是受了幸运之神的眷顾,尽管慕尼黑等大城市已被炸成一片废墟,不过黑措根奥拉赫没有战事,达斯勒制鞋厂设备、厂房保护完好。

    1945年5月,第三帝国无条件投降,阿迪与哥哥鲁道夫重操旧业,制鞋厂重新开张。但是好景不长,1948年冬,兄弟二人在经营方面产生严重分歧。虽然他们极力想协调,但始终无法解决。1949年1月,在意识到矛盾已经无法调和后,兄弟俩正式分家。哥哥鲁道夫带着一半财产,和支持他的大部分销售人员建起新的制鞋厂,而大多数操作工人则选择留下来,与阿迪一道继续经营。

    但是,说起兄弟二人反目成仇的原因,黑措根奥拉赫小城一些年长的居民还有另一种说法——阿迪与鲁道夫的妻子暗通款曲,鲁道夫儿子的真实父亲是阿迪,两位妯娌间更是不和,而鲁道夫监守自盗,私设小金库。老人们说,最终的破裂是因1943年的一件意外。当时,阿迪夫妇与鲁道夫夫妻都住在家中的防空洞里。一天,英国皇家空军的飞机隆隆地飞过,阿迪嘴里念着“这畜牲又来了”。谁想,说这话时鲁道夫刚好下楼向阿迪走来,误以为是在骂他,兄弟二人就此互不理会。而无论家人如何解释当时阿迪所指并非他,鲁道夫也不愿相信。

    1949年8月,几经斟酌,“ADIDAS”在当地法院正式注册;随后,鲁道夫的鞋厂取名“Puma”。兄弟二人间的生意大战就此拉开序幕。

    遗愿:子孙后代都要斗下去

    几十年的竞争中,兄弟二人的制鞋厂不分输赢——1954年德国世界杯,“阿迪达斯”凭借良好的信誉成为球队的赞助商;1962年的巴西世界杯,“彪马”一举夺得头筹。

    1958年,“阿迪达斯”打出口号,自称是“世界上最好的运动鞋”。鲁道夫差人从中使诈,阻止弟弟阿迪这样做。一怒之下,阿迪向法庭抖露哥哥的行径,鲁道夫惨败而归。第二天,阿迪竟差人将广告词贴在哥哥的办公室窗户上故意气他。

    就这样,直到兄弟二人相继去世,竞争依旧激烈,他们二人不仅自己老死不相往来,甚至留下遗愿,让子孙后代继续斗下去。

    阿道夫与鲁道夫兄弟的墓地分别位于小城的两端,身为亲兄弟,可墓地却相隔最远,可想而知他们之间的仇有多深。

    小城分裂成两大阵营

    不过,达斯勒兄弟永远不会想到,他们之间的竞争几十年后竟然让这个人口仅2万人的小城,分裂成“阿迪达斯”与“彪马”两大阵营,小城的文化也因此铬上深深的争斗印痕。

    《独立报》记者漫步来到一家咖啡屋,吃惊的是,屋内所有人清一色都穿着“阿迪达斯”的衣服、鞋子,看来,这里是阿迪的地盘了。据悉,黑措根奥拉赫已经因此得到一个别称:“弯脖之城”,因为当地人交友前,必定会弯下脖子看看此人脚上穿的是哪个公司的鞋,倘若不是同一品牌支持者,绝对不会开口说话。乘坐公交车,倘若车上坐的全是“彪马”派,那么“阿迪”族只好硬着头皮等下一趟车。

    据说,为了迎合此次的世界杯,小城还专门组建了两只当地足球队,RSV是由“阿迪达斯”赞助,而FC则由“彪马”赞助。

    目前,“阿迪达斯”凭借超强实力独领风骚,已经成为世界运动品牌的领军者。虽然“彪马”稍逊一筹,但近年来销售业绩不断攀升,股市行情一路看涨。“彪马”的销售负责人表示,倘若今年的世界杯“彪马”被“阿迪”击败,“彪马”不会气馁,而是立即放眼2010年的南非世界杯。

    

 
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