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南通室内鞋出口“量增价跌” 亟需扭转
 
慧聪网   2006年5月11日9时46分   信息来源:中国轻工业信息网    

    有资料显示,近年随着中国鞋类产品出口数量激增,针对中国鞋类产品的反倾销调查和贸易摩擦亦愈演愈烈,出口形势日益严峻。

    以南通为例,该地区是全国重要的鞋类产品生产和出口基地,主打产品——室内鞋出口目前呈现“量增价跌”态势,形势令人担忧。

    目前,南通地区出口鞋类生产企业共有四十余家,其中室内鞋生产企业占三分之二,产品主要输往日本、韩国、欧盟等国家和地区。据南通检验检疫局最新统计数据显示,今年一季度南通室内鞋出口798.34万双,出口创汇767.48万美元,平均单价为0.96美元/双,与去年同期相比,出口数量增长19.7%,而创汇总额及平均单价分别下降22.5%和35.3%。

    专家分析,造成目前室内鞋出口量增价跌的原因主要有两方面:一方面,随着出口鞋类国际市场的不断扩大和出口鞋类企业的不断增多,企业之间的竞争日趋激烈,不少企业为接到出口订单往往互相压价,导致鞋价一直在微利水平线上徘徊;另一方面,精明的国外客户深入内地考察市场,抓住厂家急于出口的心理,边询价、边杀价,一些厂家不得不“委曲求全”,以极低的价格达成交易。

    追根溯源,南通室内鞋的遭遇和纺织品如出一辙,都是吃了没有自主品牌、只忙于订单加工、缺少高附加值的“苦头”。在国际市场上,一味以相互杀价来争订单,争客户,争市场,这一做法是极不明智、极不负责任的,弄不好会给国外同行以低价倾销的口实,影响中国鞋类出口的整体声誉和形象。在这方面,中国企业所付出的学费和代价并不少。

    要扭转产品受制于人的被动局面,就必须加快鞋类产品和产业的提档升级。专家认为,南通室内鞋生产企业首先要树立正确的出口观,从修炼好“内功”入手,贯彻以质取胜战略和市场多元化战略,提高产品的附加值,实现出口方式由数量扩张型向质量效益型的转变,从源头上减少贸易摩擦,增强产品自身竞争力。其次,坚持走内涵发展之路,通过加快产业调整步伐、完善营销网络建设、提高产品设计水平和创建自主品牌等途径,增加中国鞋类产品在国际市场上的话语权和主动权,改变外部世界对中国鞋类产品的偏见,并为最终赢得市场和更多的利润奠定基础。

 
 
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