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专家呼吁:整合泉州休闲鞋服两大产业
2006年6月28日 8:33  来源:东南早报

    上周末,由泉州鞋业商会组织承办的首届中国休闲鞋高峰论坛在石狮召开,来自皮革、鞋业、纺织等行业的各界专家,共同分析了中国休闲鞋的发展趋势和国内外市场的现状,并探讨了新形势下做大做强泉州休闲鞋产业的对策和措施。

    泉州是中国制鞋产业的三大著名基地之一,拥有休闲鞋企业400多家,产值占全市鞋业总产值的近20%,产地主要集中在石狮、晋江和惠安等地,并已经打造出富贵鸟、木林森、吉祥鸟等一批国内知名品牌。与会人士认为,泉州已经成为中国休闲鞋的重要生产基地,但产业还必须提高和升级。泉州拥有完整的鞋业产业链以及强大的休闲服饰产业,有了这两个条件作为支撑,泉州的休闲鞋产业具有明显的竞争优势。

    来自不同领域的专家,还分别从不同角度发表了自己对泉州休闲鞋发展的看法,涉及了品牌建设、产业发展、反“倾销”等问题。

    可整合鞋服两大产业

    作为泉州三兴特步的掌舵人,丁水波已经在制鞋行业干了22年,可以说对泉州鞋业的状况了然于胸。谈起泉州休闲鞋产业发展的情况,作为泉州市鞋业商会会长,他更是从全局的方面做了精辟的分析,并提出在品牌建设方面,泉州完全可以整合休闲鞋、休闲服饰两大块,形成特有的产业集群。

    丁水波认为,泉州的休闲鞋产业,和广东、浙江相比,还是有一定的差距,但是随着人们生活水平的提高,休闲鞋市场的空间肯定是越来越大。他说,即使是在运动行业,现在更多的也“不是提倡专业运动,提倡的是运动休闲”。

    对于泉州休闲鞋产业的欠缺,丁水波有清醒的认识。他说,泉州休闲鞋产业还没有形成集群,竞争力还不够,而且国内市场竞争激烈,国外市场有很多的贸易壁垒,在市场开拓上存在很大的困难。

    但他认为,泉州要发展休闲鞋产业,还是具有很好的条件。泉州休闲鞋产业有完整的鞋业产业链和石狮庞大的休闲服饰产业作为支撑,可以在“休闲鞋、休闲服饰之间形成一种合作,一种搭配,两者相结合,做成产业集群”,“这个方面做起来将是非常强的”。

    “国外的很多著名休闲品牌也是休闲鞋与服装一起打造。运动鞋最终也将走上这条路。以前我们服装是从零开始,第一年销售800多万,第二年就可以3000万,第三年就2个亿,第四年可以超过5个亿。这样一个倍数的增长,服装的需求量远远可以超过鞋。一个人他可以拥有五件衣服,但是他可能只拥有一双鞋。”丁水波说。

    国际大牌的结合趋势

    本次休闲鞋讨坛邀请到台湾针织企业联谊会理事长陈铁汉。他谈了对泉州鞋、服产业联合的看法。

    “休闲服装和休闲鞋,好比人的嘴巴和舌头一样密不可分,尤其是中国现在已经脱离过去服饰保暖的基本问题,进入讲究流行和时尚的阶段。”他说,从几大国际品牌可以看到,他们在发展服装过程中,很自然会往鞋类延伸;而鞋类品牌也往往会开拓服装领域。比如NIKE,先做鞋再延伸到服装。“像意大利的很多品牌,服装发展成功之后,一定会带动鞋子的发展。欧洲很多的品牌都是如此。”

    他认为,服装与鞋的品牌不可能靠单一产品把市场范围扩大,一定要相互结合,才能形成完整配套,扩大品牌的市场占有份额。

    鞋应注重色彩搭配

    “台湾的鞋企,已经开始了保健、医疗概念的打造。”陈铁汉说,台湾一家知名的鞋企,已经认识到每个人的脚都是不一样的,甚至不一样长,而且脚底有很多的穴位,他们打出了保健、医疗的概念,“他们为每个客户建立起了资料库,客人不仅可以买到鞋子,还可以买到保健”。

    陈铁汉说,鞋子作为一种消费品,售后服务也很重要。他讲了一个故事,某国外品牌的鞋店,一看到他穿着该品牌的鞋子走进去,就叫他把鞋子脱下来,帮他保养,还告诉他很多维护的小技巧,这让他很受感动。“企业卖鞋子,还要卖服务。”

    陈铁汉还指出了泉州休闲鞋的不足。他认为,泉州的休闲鞋在色彩上比较单调。“休闲服饰的款式和颜色都是多种多样的。作为一种搭配,休闲鞋在追求流行趋势的同时,还要注重颜色的搭配。”

    应争取专利研发

    与会人士在探讨中一致认为,泉州的休闲鞋产业应该走出模仿、贴牌、加工这种低等的生产模式,加强自主研发、自主创新,更需要往专利研发方向争取。

    中国轻工业联合会副会长徐永提出,品牌要以知识产权为核心竞争力。他表示,休闲鞋具有良好的发展前景,同质化生产不能建立起自主品牌,企业应该加强产品的科技含量,在舒适、时尚的基础上,往科技、功能性等方面进行创新。

    石狮木林森有关负责人说,没有不好的市场,只有不好的产品。在休闲鞋的发展上,必须“往专利研发方面去争取”,要走知识产权的道路。

    与会的一位业界人士还建议,在研发方面,可以考虑采取强强联合的方式,利用优势互补来进一步扩大休闲鞋的创新能力。

    再添“驰名商标”

    本次会议还同时举行了石狮“木林森”品牌国家工商总局颁发的“中国驰名商标”荣誉的发布会。中国轻工联合会副会长徐永、中国皮革和制鞋工业研

    究院长杨承杰、中国皮革工业协会副秘书长李玉中、国家鞋类检验中心主任严怀道等国家级专家,省市有关领导和相关企业老总出席了此次会议并在会上发言。至此,“中国驰名商标”是“木林森”在荣获“中国真皮鞋王”后的又一皮鞋领域的最高荣誉,成为泉州休闲鞋品牌的又一个翘楚代表。观点

    会长丁水波四论泉鞋业

    “举办泉州休闲皮鞋发展论坛,其目的就是要分析休闲皮鞋的发展趋势和国际、国内市场状况,探讨新形势下做大做强泉州休闲鞋产业的对策和措施。”泉州鞋业商会会长丁水波接受早报记者采访时说。

    论点一:市场在增大

    休闲将成为鞋业发展的一个新支点。从目前中国的发展趋势来看,休闲鞋的市场会越来越大。欧洲进口商采购以休闲鞋为主,因为欧洲是比较休闲的国家,经济水平已经到了一定的高度,休闲鞋的需求就很大。去年,一个广东朋友就说,休闲鞋单出口就做了9000多万美金。

    休闲鞋和休闲连在一起,休闲本身就是收入较高阶层的生活方式,因此休闲鞋的定位应在中高档,利润空间也将更大。

    论点二:形成产业集群

    在休闲鞋领域,国内品牌的竞争力不强,没有形成一个非常强大的品牌集群。只有形成一个产业集群,这个地方才会越做越好。一个地方必须要有领头羊、带头人,有领头的品牌带动起来,就能形成一个产业集群和品牌集群。

    论点三:观念要变

    另外在观念上要有改变。如何提升自己,不在于量而在于质。现在再讲量是没有用的,关键是赚多少钱的问题。我们以前是讲你今年做了多少双,你明年要卖多少双?现在我们完全改变过来———是你今年完成多少产值,利润率是多少,明年计划多少产值。

    论点四:人才是竞争力

    随着国内市场的竞争国际化,现在很多国外品牌已经进入中国。很多人觉得国外的品牌舒适度比我们好,实际上国外的品牌70%—80%在国内生产。

    现代企业竞争的核心是科技和服务的竞争,但归根结底是人才的竞争。因此一方面企业要重视对专业人才的培养,另一方面要重视人才的引进,改善用人留人环境。

    

 
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