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警惕:“商标侵权”可能重创晋江鞋业
2006年7月17日 8:46  来源:财经时报  

    抢注译音和曲线注册的方式在晋江被广泛使用,像“迪亚多纳”、“乐途”、“公鸡”这样有纯正国际品牌血统的品牌并不多。

    而在晋江那些有自主品牌的公司看来,引进“国际名牌”的公司在成本优势上是显而易见的。德尔惠体育用品公司总裁特别助理何苦说:“做‘国际品牌’能省一大笔钱。而对本土品牌企业来说,用明星代言人,打广告,建设终端等等,都需要一大笔钱;像德尔惠,光是请周杰伦代言这一项,两年就要1000万元,晋江鞋的几大公司,每年在品牌建设上的直接投入都要上亿元。”同时,自创品牌必须有持续的智力投入。何苦说,整天都在想创意,做品牌是很辛苦的事情。

    当地鞋业界营销人士也示,晋江的第二轮造牌运动似乎只是外表光鲜,企业自身并没有做品牌的抱负,而是企图借出海,或者通过制造假象来迷惑市场,其投机心理代替了创意激情。

    “引进国外品牌,要向品牌中介公司支付使用费。”许文杰认为这可能是造成这一现象的原因,比如“迪亚多纳”(Diadora)3年的品牌使用费就高达上千万元人民币,原因是这一品牌在意大利本来就是著名的运动服饰品牌。

    而“皮尔·卡丹”、“花花公子”原本是皮鞋品牌,“袋鼠”是皮具品牌,“梦特娇”是成衣品牌,这些牌子,晋江企业花上几十万元,就可以拿来做运动鞋了。

    至于这些大品牌运动鞋的价位就显得有些廉价了,和自主品牌的晋江鞋差不多。许文杰这样解说众多企业的策略思想:“在国内市场上,消费者的消费心理还不是很成熟。有一大批的消费者,喜欢国际品牌,又不愿花国际品牌的钱。针对这种心理,晋江鞋厂就瞄准了国内顶级品牌和国外顶级品牌之间的市场空间。在定价策略上,这批‘国际品牌’选择了200~300元的价位,略高于当地自创的知名品牌。”

    据悉,耐克等国际品牌基本上是在中国的工厂下单生产的,很多晋江厂商目前也在模仿这种方式在晋江以外寻找代工企业。

    另据许文杰介绍,晋江鞋“国际品牌”在销售空间上还受到授权情况的限制。目前,“安踏”、“德尔惠”、“特步”等晋江自创品牌的产品线已经拉长了,除了运动鞋,还推出了相关的运动服饰、运动箱等。而晋江企业从国际品牌总部对获得的授权却往往是不完整,比如能做鞋却不能做服装;有国内市场的经销权却不能在国外市场销售等等。

    对于抢注得手的企业,抢注的风险在目前看来还有给企业带来法律上的风险。北京蓝鹏律师事务所知识产权部律师张志峰说:“‘艾弗森’、‘贝克汉姆’这样的品牌名,在操作手法上都是合法的。不过,如果像耐克这样的品牌在察觉之后也有可能向国家商标局提出异议,要求撤消晋江鞋注册的有关品牌。”张志峰认为,在这种情况下,国家商标局会有一个综合考量。

    一位曾注册“国际品牌”的老板丁先生也表示了这样的担忧,“手续上符合法律,在工商总局就会得到通过,但这一做法也只是一时之举,不能成就企业品牌的百年基业。”他很担心,晋江鞋企大量仿冒国际品牌的做法会引起相关知识产权保护组织的警觉,到时候大多数晋江鞋可能会付出巨大的代价。

    

 
 [关键词]:鞋业 运动鞋 晋江  发表评论    【推荐】 【打印

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