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“欧洲鞋”欲抢滩中国市场
2006年7月17日 8:59  来源:人民网-华南新闻  

    “中国国际鞋业博览会”组委会日前到广州招商时透露:10月9日-11日,意大利国家制鞋企业协会、西班牙鞋业协会和葡萄牙鞋业协会,都将以国家展团的形式到北京参加“第三届中国国际鞋业博览会”。欧洲鞋业大国以本国官方为后盾进入中国,这是第一次,此举引起了广泛关注。

    欧洲有识之士促成中国之行

    中国轻工工艺品进出口商会鞋类出口商会秘书长王颖女士透露:目前闹得沸沸扬扬的欧盟对中国鞋产品反倾销,正是在意大利制鞋企业的呼吁与支持下实施的。而这次意大利国家制鞋企业协会到北京,又说明了中国市场的吸引力。

    今年5月,中国国际鞋业博览会组委会副主任谭安专程到意大利、西班牙、葡萄牙与其鞋业协会接洽展会工作,并介绍了中国鞋业发展的实际情况:中国每年向意大利出口价值2亿多美元的鞋业产品,同时也从意大利进口价值1.3亿美元的成品革用于鞋类生产,还越来越多地进口优质高档的意大利皮鞋。

    王颖女士认为,近年来,中国鞋产品在国外的市场份额不断扩大,使得欧盟一些制鞋企业产生了不同程度的忧虑。其实意大利、西班牙、葡萄牙等欧洲国家为代表的传统制鞋大国,与中国在鞋业生产方面和贸易方面,处于不同的档次。虽然这一两年出现了一些矛盾和冲突,但只要双方都本着和谐贸易的思想,各自发挥自己的优势,就能化解矛盾、优势互补,实现双赢。

    欧洲鞋业的一些有识之士早就看到:对中国这样一个制鞋大国横加贸易壁垒、贸易制裁等等,不是解决问题的出路。而正是这些有识之士的奔走疾呼,才促成了欧洲鞋业积极接受了“第三届中国国际鞋业博览会”的诚挚邀请。

    葡萄牙看重中国市场

    王颖女士说,去年4月在东莞,她们在当地的一个鞋展上见到了葡萄牙鞋的展团;9月在上海中国国际皮革展上,也见到了葡萄牙鞋的展团;在中国的一些制鞋产业基地,她们都多次见到葡萄牙鞋业进行实地考察的踪影。由于葡萄牙政府投入巨资鼓励和支持鞋业发展,葡萄牙制鞋企业参与国际展览和宣传活动的数量增长了60%。他们参加在中国鞋展的规模与次数都在激增。在葡萄牙本土一年两次的国际鞋展上,他们同样把中国作为重要的目标市场,进行一系列的宣传和展示活动。

    葡萄牙是传统的制鞋大国,目前的制鞋工业发展到欧洲第三、世界第七大,其中85%外销,出口的市场一般为欧洲、澳大利亚、北美,但近一两年,他们将中国和俄罗斯列在发动宣传和出口攻势的15个目标国中。

    葡萄牙鞋业认为,中国虽然是鞋类最大的生产国和出口国,中国鞋也有很好的品质,但中国的市场仍然有能力吸收其他国家的产品。中国人的消费能力增长很快,购买能力很强,对市场的要求很高。这部分人约有6500万人,是一个庞大的潜在市场。而葡萄牙生产的鞋能够适应快速增长的中国市场的需求。

    国际顶尖品牌鞋携手广东

    “十年前,意大利有关方面就曾探路广东,当时意大利方的思路是想到中国卖产品,一双鞋就要8000元人民币,当时根本卖不动;广东鞋业厂商会曾建议对方整合意大利的品牌优势、技术优势和中国成本低的优势来进行优势互补,对方没有接纳。十年过去后,看来意大利人还是要走这条路。”广东鞋业厂商会原会长陈家林这么认为。据了解,国际顶尖品牌中目前已有运动鞋类的耐克、阿迪达斯等在广东东莞设厂生产。

    中国鞋的总产量和出口量均居世界第一,广东的出口数量又占了其中的42.1%,其中对欧盟出口增长最快,共出口8.7亿美元,比2004年增长50.6%。对于意大利人此次集体登陆,广东业界表示:“我们希望能与对方合作,借助对方的品牌优势、欧洲市场销售网络的优势”。广州越秀鞋业商会林老板认为,国内制鞋的技术已不是问题。

    关于品牌打造的问题,“博览会”组委会秘书长王小珂说,品牌的营造综合了文化、经济等各方面的因素,需要时间来慢慢打磨,需要人群的认同。“要做成一个国际性的品牌,还有很长的路要走。”

    

 
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