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亨达鞋:创新就有底气 非名牌不合作
2006年7月19日 8:29  来源:青岛财经日报  

    全球经济一体化浪潮,势不可挡

    崛起于欧亚大陆桥头堡、腾飞于黄海之滨的青岛亨达集团有限公司,以“中国驰名商标”和“中国名牌”为统领的亨达皮鞋系列品产品,在“建百年企业,树世纪品牌”的战略目标指引下,正开足马力,由中国名牌向世界品牌挺进。

    从2006年开年,以欧盟为代表的西方发达国家正式启动对中国皮鞋等产品的反倾销政策,并对中国出口产品设置了层层壁垒,以亨达为代表的中国民营企业,突破重围,坚定不移地走国际化的道路。亨达集团作为蝉联四届的“中国十大真皮鞋王”,自2000年以来,迈开了国内、国际双轨前进的步伐,其外贸出口产品顶风破浪,足下生辉,平均每年以40%的速度递增,成为该公司新的经济增长源。其销售网络已扩展到世界20个国家,并与世界规模最大的女装皮鞋NINEWEST(九西)和著名的法国国际品牌集团有限公司等国际顶尖跨国集团,建立了多种形式的合作,成为了中国皮鞋行业由世界制鞋大国向制鞋强国进行国际战略转移的排头兵。

    放眼全球、蓄势待发

    2000年,在亨达历史上是不平凡的一年。

    世纪之交的阵痛,世纪之交的困惑,世纪之交的憧憬所涌起的惊涛骇浪,猛烈冲击着董事长王吉万的心扉。

    王吉万是我国改革开放后的第一代民营企业家,亨达也是我国改革开放后最早崛起的品牌皮鞋企业。从1984年的家庭作坊创业开始,16年风雨兼程艰苦奋斗,亨达已由小变大,由弱变强。在王吉万的率领下,他们攻城拔寨,扩大市场,麾下职工达5000余人,产品遍及大江南北,已发展成为国家大型民营企业,“中国十大真皮鞋王”。

    居安思危,抓住历史转折的重大机遇,不断超越自己,是亨达在市场经济大潮中,勇立潮头,长盛不衰的重要原因。

    此时,中国申请加入WTO的呼声越来越高。亨达经过多年的积累和发展,已具备了与国际经济接轨的条件。亨达通过自身的品牌战略不仅在全国形成了较高的知名度,还成功进入国内皮革行业的前十强。通过引入耐克模式,亨达建立了遍及全国的生产营销网络。同时,亨达在按照国家级技术中心的标准成立了企业技术中心,并在2000年被认定为青岛市市级技术中心,另外,ISO质量管理体系、环境管理体系、6S现场管理等新的管理理念的导入实施,更为亨达的国际化道路,奠定了基础。

    沧海横流,方显英雄本色。作为在军营中百炼成钢,在市场风雨中成长起来的王吉万,他具有超前的思维、超群的气魄和强烈的民族工业走向世界的抱负。此时他的眼光,决不仅仅是满足于国内市场取得的成绩,更加关注的是国门之外的更大的国际市场。在国内市场越做越大的同时,怎样优势互补,拓展国际市场,是他当时要破解的一个崭新的课题。

    亨达作为中国改革开放以来第一代民营企业,不同于国有企业的根本,就是他从诞生的第一天起,他生命的基因和成长细胞就是市场化的。这就从根本上奠定了今后他与国际化接轨的血型融合性。

    其实,在这之前,亨达已聘请了意大利的著名皮鞋设计大师法比埃为公司的总设计师。此时,在王吉万的脑海中,对外开放,已不仅仅限于与外商的技术合作。他所设计的是,利用WTO国门大开的历史机遇,与全球经济一体化,全面对接,优势互补,缩短成长的里程,打造世界品牌。

    与以往亨达成长的轨迹一样,亨达在重大的社会变革转折前,总是敏锐觉察,做好准备,抢抓先机。

    2000年,亨达首先在莫斯科建立了中国亨达集团(俄罗斯)分公司,坚定地迈出了走向国际市场的关键一步。

    王吉万坚信,当世界走向中国的同时,中国也必将走向世界。

    整合全球资源,创新国际品牌之路

    在国际市场上,中国鞋业目前处于什么地位?一句话:“制造大国,品牌小国”。我国2005年生产了70多亿双鞋的概念是什么?是给世界上每个人造一双鞋,给每个中国人造5双鞋,这些鞋占世界总产量的53%,占世界鞋出口的60%。美国鞋类进口额的64.5%是来自中国。我们对欧洲的出口稳定在4亿双,10亿美元的规模。包括制鞋王国意大利,它的内销鞋的一半产品也是来自中国。

    中国鞋的出口价格则非常低,法国皮鞋每双出口价格为35美元,而中国仅为5.5美元,甚至远远低于越南的18美元。

    为此,亨达曾派人多次考察过被誉为世界皮鞋之都的意大利,亨达吸收意大利鞋文化的精髓和成为中国名牌的成功之路,同时深刻的认识到:企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须创造世界名牌产品。名牌就是质量,就是效益,就是竞争力,就是生命力。未来市场的主宰就是要拥有世界的名牌。中国制鞋业要想走向世界,只有采取“品牌出口”的方略,只有加大“品牌整合”的力度,只有举起“中国队”的大旗,只有吹响“中国牌”的号角,才能?出一条“中国鞋”的畅通之路。亨达未来的理想是??让七百余年演绎的世界皮鞋故事,从威尼斯卑仁达河谷,向太平洋西岸的青岛胶州湾转移升华。亨达在“建立中国品牌,营造世界市场”过程中,走的是一条什么道路?他们利用三加三的优势,即中国劳动力的优势,市场大的优势和产业基础的优势,加上国外技术的优势,管理的优势和资金的优势。重新整合国际市场资源,以灵活多变的多种形式,走出了亨达特色的国际化道路。

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