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用‘娱乐营销’模式 打造中国鞋业明星品牌
2006年7月26日 10:19  来源:鞋业在线  

    随着市场竞争的日趋激烈,企业的营销手段也在不断更新变化,其中,娱乐营销正受到越来越多的企业重视。与传统营销相比,娱乐营销最大的作用就是让人愿意接受,容易接纳产品和品牌。产品娱乐化,消费者就愿意用;品牌娱乐化,受众就乐意亲近。明星代言就是一种最直接的同时也是一种最基本的娱乐营销方式,并且正在成为商家普遍使用的一种营销手段。

    北京光线传媒《明星Big-star》执行总经理、明星演艺俱乐部执行主席、著名营销实战大师、有“中国首位娱乐品牌专家”之称的赵昌彪先生强调,在娱乐营销中,实现以上目标的最佳途径,就是使销售信息本身具有较强的娱乐性,从而引起消费者的关注,在市场上制造轰动效应。娱乐化的内容以及娱乐化的现方式更有传播市场,能帮助人们调节紧张的神经,也能帮助社会释放压力。因此,当我们的产品和服务被赋予了“娱乐”人们的功能以后,我们的商品也就增加了附加值,人们也就愿意“快乐地支付”商品的货币价值。

    鞋类产品作为大众消费品,同时又具有时尚类消费品的基本属性,因此,极具‘娱乐营销’方式的特点,当前市场上鞋类产品的高端品牌仍以国外品牌为主。目前,中国制鞋企业有2万多家,但同类商品同质化现象非常严重,很多制鞋企业的技术创新仍停留在模仿阶段,品牌个性尚未形成。这不仅直接造成国内鞋业品牌在国际上缺乏影响力,也使世界级的中国鞋业品牌迟迟不能诞生。行业的竞争手段仍然是价格和促销,能在营销战略层次上展开竞争的企业为数甚微。营销手法的老套和单一,很大程度上掣肘了中国鞋业的良性发展,中国鞋业在呼唤营销模式的创新。

    中国鞋业协会根据我国鞋业的现实情况,为了打造中国鞋业强势品牌,集中和系统地凸现中国鞋业品牌形象,将联合多家政府部门及机构,共同推出“20006年中国鞋业品牌百强排行榜”,在全国范围内评选出100家中国鞋业“明星品牌”。此次评选活动将为中国鞋业品牌建立一个新的坐标系,通过把坐落在第一象限的年度最优秀鞋业品牌推向前台,强化品牌企业的社会责任和贡献,推动品牌企业的经济影响力、媒体影响力和社会影响力,从而建造企业品牌的商业竞争力,实现品牌企业在国内国际版图的高效扩张,同时,可以进一步有效促进中国鞋业的整体健康发展发挥出更有力的社会效应。

    担任本次评选活动委员会顾问委员的赵昌彪先生指出,在当今中国鞋业的“后造牌时代”,品牌营销的渠道已经是稀缺资源,谁能巧妙地在品牌营销中与目标顾客实现零距离的对话;谁将品牌营销活动化、娱乐化、事件化,用娱乐营销、事件营销来整合和实践自己的品牌营销传播,谁就会比别人走的更远。对中国鞋业品牌而言,在这场创新营销渠道白热化的竞争游戏中,运用‘娱乐营销’方式,可以为鞋业品牌建立一种新颖而独特的营销力量,让中国鞋业品牌营销借助娱乐的元素和形式,使品牌形象和品牌建设做到事半功倍。

 
 [关键词]:娱乐 营销 鞋业  发表评论    【推荐】 【打印

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