鞋业新闻 | 皮具箱包 | 皮革皮草 | 热点专题 | 慧聪访谈 | 流行走廊 | 行业百科 | 慧聪商情 | 行业大全
最新供应 | 最新求购 | 鞋企外贸 | 展览会议 | 鞋业论坛 | 人才招聘 | 专业市场 | 媒 体 秀 | 名 人 坊
慧聪网首页 > 制鞋工业行业 > 媒体秀 > 精华集萃
行业搜索
晋江中小运动品牌新发展模式探索
2006年7月27日 12:16  来源:普纳营销策划(设计)公司  作者:王天富

    随着北京奥运会的临近,运动鞋市场逐渐成为一个大蛋糕。对于大企业而言,雄厚的资金实力、强劲的品牌,已经为他们准备好了刀叉,但对于中小品牌的企业,要想分得更多的市场分额,更需要切合实际探索新的发展模式。

夹缝中的晋江中小鞋企

    晋江运动鞋企业品牌林立,“央视+明星代言”的普遍模式带给了晋江运动行业短暂的繁荣,也带给晋江运动鞋行业严重的同质化后遗症。目前晋江中小鞋企处于夹缝求生状态,上有国内一线品牌的挤压,下有中低价位品牌通过价格优势对市场份额进行的抢夺。前有狼后有虎的市场现状使大部分中小品牌运作并不顺畅,面一片繁荣,实际上是有牌无市,年销售量也才百万双,甚至几十万双。
而面对越来越多的同类竞争者,保持现状就意味着倒退,于是,中小企业只能硬着头皮跟进,这就意味着企业要承受更多的资金压力。另一方面,个体零售商面对众多品牌招商越来越优惠的条件,对代理商的索求越来越多。而进入连锁超市虽然对整体销售量的提升有立竿见影的效果,但是连锁大卖场“店多欺客”,结账周期越来越长,这就转嫁给代理商越来越多的成本与风险。代理商只是货品流通渠道的一个环节,他不会为企业付出太多,来自零售商的成本与风险最终还是要由企业来承担。

    随着生活品味的提升,可供选择的产品不断增多,消费者对鞋的要求早已不仅是“耐穿”,更注重款式的新潮与穿着的舒适。这也对厂家的开发能力提出了考验,厂家只能不断地扩大开发队伍,这也是一笔不小投入。

现有经营思路不足

    目前,一些中小鞋企对于如何运作品牌没有清醒的认识,尚停留在跟风的阶段,对于品牌运作成功的要素不能作出本质的了解。

[1] [2] [3] [4] 下一页 
 
发表评论    【推荐】 【打印

我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名