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108岁德华馨鞋业重出江湖 欲走连锁新路
2006年9月25日 11:18  来源:城市快报  

    老一辈的“天津卫”都知道“要穿鞋,德华馨”的俗语。但随着近几十年传统“德华馨”布鞋渐渐退出现代鞋业市场,谈到百年鞋业老店,如今在天津人的印象中只有“老美华”。24日,在天津市新开业的万象轻纺城中意外发现了退市多年的“德华馨”鞋店重新在津开业。据悉,店内正中央悬挂的“德华馨”牌匾更是在本市所有老字号中年头最为久远,是拥有108年历史的珍贵文物。

    “德华馨”当年曾是鞋王

    据“德华馨”鞋店的负责人介绍,“德华馨”始创于1898年,是当时天津第一家鞋业企业,其经营时间比“老美华”还早15年。“当时‘德华馨’主要定位皇室、军消费群体,以手工工艺精湛的布鞋生产为主。上世纪20年代,一双‘德华馨’便鞋售价要1块多大洋,相当于今天的几百元。1926年前后,‘德华馨’鞋店经营日益火爆,一天就能销售三四百块大洋,远远超过了当时的‘日升斋’‘联兴斋’‘集升斋’‘美华鑫’等几大传统鞋业。但到了上世纪80年代,随着西方鞋业对市场的冲击,越来越多的消费者开始选购皮鞋,于是‘德华馨’停止了开店扩张,位于本市和平路黄金商圈内的老店也于1995年退出了市场竞争。”王总经理介绍说。

    老店重生要搞加盟

    从本月开始,“德华馨”鞋店再出江湖,在本市开设了首家品牌专卖店。新开业的“德华馨”旗下系列产品达到了300多种。除了保留传统工艺的手工布鞋外,还增加了时尚鞋、男士手工皮鞋、皮制休闲鞋、家居鞋等。而一双双独具艺术色彩的工艺鞋更是成为展现“德华馨”传统技艺的一道风景。据介绍,新的“德华馨”面向大众消费,每双鞋的售价从40元到200元不等。“如今,新‘德华馨’鞋店还吸引了不少年轻人,很多外国友人更是对充满民族色彩的工艺布鞋爱不释手。”王总经理告诉记者,重新加入市场竞争的“德华馨”将采取连锁加盟的形式,计划年内在本市开设3到4家专营店,并在全国范围内发展加盟和代理

    从天津市商业部门了解到,除了“德华馨”得到品牌恢复外,本市拥有百年历史的沙、天顺等老字号鞋业也将逐一得到品牌恢复和振兴。商业部门负责人示:“随着人们对民族化、个性化以及舒适化的不断求新,本市老字号鞋业将迎来新的历史机遇,中式鞋市场也将焕发出新商机。”

    

 
 [关键词]:鞋业 布鞋 鞋店  发表评论    【推荐】 【打印

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