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内地与香港在自主品牌建设上合作潜力巨大
2006年9月30日 8:37  来源:新华网  

    “中国是鞋类生产大国,去年世界上平均每人购买中国一双鞋。但是中国鞋类平均单价只有西班牙的五分之一、意大利的十二分之一。如果中国加工的鞋打上耐克的品牌,则利润可高达200%至300%,而中国加工企业仅可获得10%至20%的利润。”

    商务部副部长高虎城29日在此间举行的“品牌战略与中国经济”高层论坛上作上述表示。他说:“纺织服装、玩具是中国具有较强比较优势的大宗商品,由于知名品牌缺乏,长期以来只能以低价作为主要竞争策略,出口数量增长却没能带来获利的增加。”

    “品牌战略与中国经济”高层论坛,是国家商务部在香港举行“品牌万里行”系列活动中的一项。来自内地和香港的企业界人士、政府官员和专家学者,在论坛上探讨了中国建立自主品牌的发展方向。

    高虎城说,如果缺乏强势品牌,今天国际市场上的“中国制造”,明天就可能变为“别国制造”,而香港是国际知名品牌荟萃的大都市,也是融合机遇、创意和进取精神的地方。内地与香港在加强自主品牌建设方面有着巨大的合作潜力。

    香港是内地的主要出口市场之一,近年来有很多内地家电、食物、饮料和其他产品在香港日益受到欢迎。香港工商及科技局局长王永平在论坛上说:“香港在协助内地推动品牌发展方面,可以扮演积极的角色,配合国家‘十一五’规划的发展。”

    王永平说,许多香港企业拥有强大的国际网络,对市场信息触觉敏锐,在推广品牌方面事半功倍。香港的商务专才,可以协助内地企业和产品改善形象,提供海外市场的资讯,并制订营销策略。此外,香港强大的销售网络,也可以协助内地企业推广他们的品牌产品。

    目前,全球约有400家主要进口商在香港设立采购办事处,形成了一个强大的采购网。香港举行的各项展览活动,为内地品牌提供了宣传和推广的机会。2005年,仅香港贸发局的产品贸易展览,便吸引了超过48万名买家,其中超过一半来自海外。

    王永平说:“香港有很多品牌产品在内地市场占重要席位。有不少更被内地认定为驰名商标。基于两地发展品牌的共同策略,我相信彼此在这方面的合作空间非常广阔。”

    中央政府驻港联络办副主任郭莉在论坛上说:“中国已经是贸易大国,但还不是品牌上的大国。在拥有一批名牌产品的基础上,中国已经到了有能力创建更多品牌产品的发展阶段。”

    她说,香港是名牌的乐园,购物的天堂,汇聚着一大批世界一流的人才和众多顶级品牌的商品和服务,“香港”本身就是一个品牌。“香港工商界在打造品牌方面有着强烈的意识和丰富的实践经验,两地联手优势互补,加强在品牌建设方面的交流与合作空间很大。”

    此外,香港名牌产品、服务名牌产品以及超级品牌选举,以及品牌保护等,已经形成了一套比较成熟的运作制度。而在内地,有越来越成熟的技术工人,越来越卓越的研发队伍,越来越强大的本土企业和越来越兴旺的销售市场。进一步扩大两地的交流与合作,联手打造“中国创造”,既可为香港的品牌管理、营销体系、专业设计等服务贸易开辟更加广阔的市场,又可为内地的品牌建设工作拓宽新的视野。

    郭莉说:“两地经济交流要向更广领域和深度发展,品牌建设方面的合作是一个很好的切入点。在这方面,两地有着更多的共同语言、共同需求和共同利益。”

    

 
 [关键词]:品牌 鞋业 制鞋  发表评论    【推荐】 【打印

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