随着2008北京奥运的临近，晋江的许多鞋企都不约而同地把战略眼光瞄准了奥运，想在奥运商机上分得一杯羹，在本届鞋博会上，许多企业都充分利用鞋博会这个平台，推广品牌发展的奥运战略。

    在鞋博会的展馆外，距离北京奥运会开幕的倒计时牌十分引人注目，它时刻提醒着参展企业——奥运市场的大蛋糕就在眼前，时机不容错过。而展馆内，一些企业也紧贴着奥运主题，推广自己的企业文化，如鸿星尔克公司就在本届鞋博会上提出了“科技领跑”的主题口号。

    鸿星尔克公司营销中心人员：我们公司正在积极寻找一些跟2008年奥运会合作的机会，我们希望我们在2008奥运会能赞助某些赛事。产品上我们为2008年（奥运会）做了一系列准备，特别是我们的网球鞋，我们引进了一些新型的材料，还有我们服装也采用了一些科技型的面料，从质量跟科技方面来结合,从中体现我们整个品牌形象。

    不少业内人士认为：晋江企业要想抢占北京奥运的份额，主要还是应该抓产品的质量，同时细分产品市场，突出个性，通过赞助运动队的方式与国际知名品牌共同分享奥运商机。