品牌创新的三个目标

    从运动鞋全球发展的角度，我们来整体回顾行业的流行趋势和流行主题：

    20世纪70年代以前，运动鞋多强调：轻量化、面部的柔软度和足穹支撑效果。

    20世纪70年代后，由于受到威化鞋底以及EVA减震中插问世的影响，鞋子的功能转向强调减震、耐磨和止滑等方面。

    20世纪70年代末到80年代，流行趋势又转向强调控制脚部翻转动作、减震、能量回归等。

    20世纪90年代，订制化日见风行，强调个性化发展，如订制化合脚性、订制化减震性等要求。

    进入新世纪以来，运用光电技术、生物技术和纳米材料来改进产品的机能和品质。

    从这个发展趋势来看、从Nike、Adidas、Reebok、Converse、Asics等品牌的发展创新历程和流行趋势来看，主要是围绕着三个目标：第一、性能；第二、舒适；第三、保护。所以它势必要求通过新思路、新材料、新技术、新设计方法来把这三种目标的结合推向完美和极致。

    未来科技推动品牌发展

    产品的研发一般有这么两种：一是从市场需求出发，找出需求点进行转化，整合现有的技术，并进行部分技术突破，研制出新的产品；另一种途径是从科技本身出发，对新科技成果进行精心分析，寻求其与市场相应的切合点，从而推出新的产品。

    在以市场为导向的研究中，必须建立市场快速反应的体系和专门的研究机构，及时了解和感受消费者对现有产品的看法和对潜在产品的需求渴望，同时建立消费者需求数据库，为新产品的出炉提供科学数据。耐克在这方面做得很到位，它不但成立了顾客委员会和研究委员会，而且建立了运动科技实验室。耐克所有产品的基础研究都在这里进行。研究人员时常与运动员一起研究鞋服的功能与舒适性，并常常会得到完善产品的良好建议，比如功能的细分、新材料、新工艺的运用等等，以进一步将产品往纵深发展，影响市场需求。

    在科技导向的研究中，要广泛调查和了解所在领域在世界范围内的最新科技成就、本体育用品国内外市场对技术产品的需求，然后两相结合开发出新产品。耐克的AIR气垫技术就是1977年从航天专家法兰克鲁迪手中买来的。

    显然，产品力的研究和科技创新，要从广度、深度和相关性上找出机会点与相关元素进行结合与创新。如果将这种思维放在产业未来的发展上，可以看到产业趋势有以下几个方面：

    其一、材料。功能材料、复合材料、纳米材料和新型材料更趋向自然属性和ROHS环保效果，这可以促使材料能源节约和造价便宜。

    其二、功能。舒适性是首要问题。第一、基于运动的需要，要求单项功能的特殊性和强化性，以及辅助功能的配合性、协调性和一致性；第二、新的运动项目提出新的功能；第三、实现多功能化。

    其三、结构和造型。