从安踏的“我选择我喜欢”开始，晋江的运动品牌以一种迅猛的发展速度占据了国内运动市场的重要之地。

    2008，似乎又是一个机遇，让所有晋江的运动企业为之沸腾。发展的列车没有终点，晋江的下一站会停留在什么地方呢？在晋江举行的一场关于晋江鞋未来发展的论坛，为我们勾勒了一个清晰的面貌。

    我们欣喜地看到，现在的晋江鞋业，已经走出了过去的家庭作坊背景，代之而起的是一种更为先进更为完善的现代企业模式，许多成熟的企业都在自觉谋求着科学发展，这一点从各企业有条不紊地走上上市一路即可得到明证，而政府的适时引导也无形中加速推动了趋势的发展。

    本次论坛邀请了包括福建省贸促会、当地政府、知名企业以及台湾同行等业内人士参加，为晋江的发展指明方向。

    对于未来，晋江的企业思路明确，创新是动力来源，而人才又是创新的基础。当创新引领了产业的发展，产业的前景因此而被人看好，当人才成为企业的支柱，企业的生机便被无限扩大。

    这就是晋江鞋业正在经历的巨大蜕变，这里面包含着晋江企业家的集体智慧与自觉选择，这是一种必然，让我们从中也体会到了一种地域文化精神，因为无论是政府、企业、相关组织，他们对产业所表现出的热心和关注，都在无形中推动着产业的健康发展。

    这所有的努力汇集一起，才有了我们今天看到的晋江鞋业，而他的未来毫无疑问也依赖于此……

    安踏广告之变

    安踏的广告表明了安踏的一种雄心和愿景

    安踏（中国）有限公司总裁丁志忠：安踏的两个广告，“我选择我喜欢”以及“我们是世界的冠军”代表了两个不同阶段,因为无论是安踏还是整个晋江的企业，每个企业的发展过程不一样。在第一个广告中，出发点就是让安踏出名。第二条广告，有一个很重要目的就是如何为安踏确立一个品牌定位，于是我们提出了安踏“练就永不止步”的一种品牌精神。一个品牌从不出名到出名是很容易的，但是最终从出名到有品牌精神是需要一个过程，需要积累，因此相对也比较困难。

    我们做了很多调研，其中有一个消费者定位，以及未来潜在消费者定位的调查，我们发现，很多人都渴望成功，但是能成功的人是少数的，我们做的广告就是勉励更多的人不断地努力，不断地创造。能够自己走向成功这样一种概念。

    每个企业都有自己的规划和战略，安踏发展到今天，我们感觉到一个很重要的问题，中国市场那么大，完全有理由成就几个品牌，能够让中国品牌走向全球，所以我们也渴望冠军渴望胜利。按照未来五年的一个规划，我们要成为体育用品行业世界前十。

    有效广告在于能让观众产生联想

    台湾东森电视台副总经理高惠宇：好几年前台湾有一个做化妆品的广告，这个广告很知名。这个化妆品做广告时只说了一句：你可以靠我近点，你可以再近一点，你还可以再靠我近点。大家看到一个快四十岁的女人皮肤依然这么细致，然后就有成千上万的台湾女性去买了这个化妆品。我觉得这是一种不需要说我的品牌有多好的那种广告。