鸿星尔克很有必要赞助国家网球队，就如三六一度一样，与国家羽毛球队保持良好的关系。国家羽毛球队主教练李永波都成了三六一度的代言人，那么预测谁将在奥运会上夺得羽毛球冠军，并不是太难。鸿星尔克如与国家网球队管理机构保持良好关系，借助它们进行观测，对于有潜力的中国选手进行提前签约。依靠自身力量，鸿星尔克可能无法完成评估工作，它还可以广泛借助于体育界观察人士，对中国网球选手国际排名、积分进行综合分析、预测，提前签约潜在网球奥运冠军的中国选手。

    中国网球选手未必能在08奥运夺冠，这对于网球赞助商的鸿星尔克并不十分重要，反正有人会夺得冠军——只是让外国人夺得有些可惜而已——对于鸿星尔克重要的是，预测出谁很有可能夺得冠军，并第一时间与之签约代言鸿星尔克，迅速制作、投放广告，进行后期奥运营销。广告不能直接提及奥运，可是网球奥运冠军代言的品牌，打上奥运网球冠军XX，相信奥组委也“奈何”不了，速度很关键。如果是外国选手夺得冠军，对于提升鸿星尔克的品牌国际高度还略有帮助，之同时把没有夺冠的中国选手也加入到奥运网球冠军的代言广告中，增强广告气势，也说明鸿星尔克“不以成败论英雄”，“享受运动”，并鼓励参与的“一起来吧”的品牌理念；如果是中国选手夺得网球冠军，那就更好了，之同时也可以请部分外国网球选手参与代言广告。如果鸿星尔克公司经济条件许可，为彰显实力可以把冠、亚、季军选手全部拿下，拍摄代言广告。

    NIKE如果是等待刘翔夺得冠军再签约，那么估计也轮不到它了，事实上NIKE公司在刘翔未成名之前，就进行了预测与分析，并凭借其公关部与国家体育机构的人脉关系，提前签约刘翔，把其它同行业竞争对手排除在外，并在刘翔夺冠后几个小时，率先在上海外滩大屏幕播放刘翔代言NIKE的广告。

    值得一提的是，鸿星尔克如今已经凭借网球运动占据运动品牌一席之地，所以在奥运会上非网球的闪亮体育明星，就不值得去关注、投重金签约，把一门心思放在网球运动上。

    （二）通过运动营销拉近与奥运的距离

    虽然非奥运赞助企业的“奥运”、“奥运会”等字眼的传播受到严格限制，但是奥运的实质是什么？奥运就是体育盛会，是运动。

    鸿星尔克可以通过运动营销来拉近与奥运的距离，进行品牌传播与营销活动推广。

    比如说在全国范围内与电视媒体、高校合作开展“享受运动、迎接盛会、一起来吧”的网球、国球、排球、篮球等的专项运动比赛。专项比赛选择其一为宜，选择网球为佳，与鸿星尔克坚持的“网球”路线相呼应，再者高校基本上具备网球场地。再设置丰富的奖品（比如奥运门票），现场再准备适当互动性、娱乐性较强的节目，再加上外界适当的广告宣传造势，并由各校的优秀选手再进行全国总决赛。对于参加总决赛的选手可以考虑赠送奥运网球比赛的门票，以示奖励。

    为了迎接奥运的到来，各个电视媒体也是精心准备着，已经有不少电视媒体专设了迎接奥运的带有部分体育（运动）性质的兼具娱乐性、互动性的节目，鸿星尔克应当与之合作，赞助冠名这些节目或主动与电视媒介合作，赞助、参与、推广这种类型的节目，积极拉近与奥运的距离。

    （三）通过奥运精神营销拉近与奥运的距离

    积极进取、永不言弃、追求卓越，和平、友谊的奥运精神在心灵感召上感动着一代又一代的人们。