广告是自由的，是狼的世界，没有太多的规矩，今天的规则可能明天弃之如敝屣，因此对于一些硬性的广告理论，可以借鉴，可以学习，但是不能盲目运用，不能否定自己的想法，这就是创新的所在。

    ADIDAS成为2008的奥运会TOP，在付出超过4000万美圆的代价之后，ADIDAS也没有浪费资源，尽情的宣传着自己，打击着对手。一段时间以来电视上一直播放着这样的一则ADIDAS的广告。

    广告片是NBA明星KG，也就是KEVINGARRNET，森林狼队的21号凯文·加内特。在这个短短的30秒广告中，KG扮演了五种角色，而广告也因此分为五个小段落——蒙太奇的手法。

    在第一个片段中，KD做为一个战争指挥者，在炮火纷飞的战场上镇定自若，突出了“领导全队”的理念；第二个片段，KG摇身变成一个黑衣侠客，救济平民，体现了“挺身而出”；第三个片段则是在古希腊斗兽场中的角斗，突现“坚持到底”的信念；第四个片段KG西装革履，挥洒自如的发表演讲，颇有绅士风度，体现了“活跃气氛”的品质；最后KG拿起了篮球，成为了真正的自己，“这就是KG”。直到最后才出现ADIDAS来释疑。

    首先必须肯定，这是一则成功的广告，它所散发出来的浪漫主义的气息，更让它成为了一则经典的广告。谁都知道，广告不是艺术，但是把广告做的艺术味十足，也不一定就不符合市场的规则，——没有不可能嘛。

    就该广告来说，它所表达出来的浪漫营销主要就体现在下列几个方面。

    第一，影视结构

    一则广告需要的元素很多，而影视广告的必要元素更多，这也让影视广告的多样化变为可能。

    KG的这则广告中，通过画面和画面下显示的语言，基本可以推测出五个片段所暗示的电影电视。第一个片段暗示的是《兄弟连》，是斯皮尔博格的大作，也是体现了团队和领导的精神；第二个片段暗示的是《黑客帝国》和《蜘蛛侠》等影片，从装束上看是典型的黑客造型，而奋勇救人的经典一幕让人想起蜘蛛侠；而第三个片段暗示着《角斗士》那部史诗样的电影。

    这实际上是结构主义手法在广告片中的运用。在上个实际，流行于西方，冲击着中国的结构主义，后结构主义等手法都依旧有着自己的生命力。宁财神编剧的《武林外传》可以看成是后结构主义的成功实践，而在广告界感性诉求普遍运用的情况下，结构主义手法对一个广告的可看性有着较大的提升。

    第二，三架马车

    ADIDAS和耐克是一对生死冤家，为了战胜耐克，ADIDAS不惜斥巨资收购了锐步，但是在篮球方面，耐克依然还是ADIDAS的心病。因此，ADIDAS在篮球鞋方面下足了工夫。

    ADIDAS请了NBA三头巨星来做自己的形象代言人，并且制造了他们的专用鞋，麦迪(TracyMcGrady)——灰红配色“T-Mac5”；加内特(KelvinGarnett)——红白蓝色配色“KG3”；邓肯(TimDuncan)——adidas_1智慧篮球鞋。

    一向很少做广告的ADIDAS为这三个人量身定做了广告，这种广告是很罕见的。