央视2008年黄金资源广告招标已落下帷幕，招标总额达到80.2861亿元，同比增长18%左右。

    此外，今年服饰类中标额近8亿元，占比9%，较往年上升了4个百分点，七匹狼、劲霸、特步、虎都等福建鞋服企业在此次招标中均有所斩获。

    奥运广告成热门

    2008年的“第一标”是奥运期间主打冠军选手专题的《今日之星》，最终由红牛以1.589亿元夺得冠名权。除此之外，本次招标中涉及的奥运广告项目还包括《我的奥林匹克》独家特约、2008年奥运会赛事直播中插套装广告、《赛场速递》独家冠名和2008年奥运会决赛直播贴片套装广告等4项。

    上述5个奥运广告项目总计拍出了8.257亿元的高价。除了《今日之星》，《赛场速递》独家冠名最终由特步以4600万元标得；《我的奥林匹克》独家特约卖出8688万元，标主为步步高；而2008年奥运会赛事直播中插套装广告的中标企业为3家，2008年奥运会决赛直播贴片套装广告的中标企业为4家，最高的出价达到9009万元，平均中标价在7600万元以上。

    劲霸8944万元夺标

    在此次招标中，福建省鞋服类企业中标额约为4.3亿元，占到服饰类总中标额的一半有余。其中，劲霸、特步等两家晋江本土企业在奥运项目的招标中成功中标，将于明年在奥运赛场上开展新一轮营销。

    劲霸以8944万元的第二高价成为奥运赛事直播中插套装广告中标企业之一。对这一记天价暗标，劲霸副总经理洪连进解释道，配合央视巨额广告，劲霸接下来的大动作是挺进全国一线城市。

    特步是中标的唯一一家国内体育类服饰企业，分别以6333万元和4600万元的高价拿下奥运决赛直播贴片套装广告和《赛场速递》的独家冠名，延续一贯的体育营销。

    另外，去年的标主七匹狼今年又以1778万元拿下了新闻联播后的一条7.5秒广告。此次服饰类竞标企业中还出现了一匹黑马，继不久前大投入打造运动休闲营运中心，今年虎都在央视广告招标中又出大手笔，以2.14亿元拿下上午精选剧场和星夜剧场的全年冠名权。此外，虎都还以600余万元的价格参与了新闻联播前15秒广告的竞标。