少年儿童用品领域竞争加剧

    在做稳成人运动鞋市场后，泉州运动品牌开始将一部分目光投射到少年儿童市场上。继去年业界传闻361°将进军少年儿童市场后，近日又获悉，安踏进军少年儿童市场的计划已摆上日程，预计首批产品将于2009年第一个季度出现在市场上。

    安踏（中国）有限公司总裁丁志忠表示，此次其投资的童鞋系列主要针对大童到青少年成长阶段的群体，市场的价格定位将与运动鞋定位相同。对于投资少年儿童市场，丁志忠表示基于三方面的考虑：首先，目前阿迪达斯、耐克等国际品牌都有针对少年儿童的产品系列，他们营销的成功已给出很好的参照；其次，少年儿童市场对品牌需求的观念正在形成，这个市场一直被成人品牌所忽视，而成人品牌的成熟需具备在这方面的延伸；第三，而小培养对消费群体的品牌认识与忠诚，是投资的另一个目的。

    业内人士陈树青认为，目前很多服装国际大品牌的系列都很齐全，有从成人到少年儿童的系列。这些国际知名品牌借用已有的品牌优势，只需要少量推广费用就能实现市场延伸，大大缩短童装市场的培育期。他说，虽然成人装的设计和童装的设计会有不同，但它们往童装品牌延伸时，可以节省推广和品牌包装的费用，比重新自创一个品牌要容易很多。

    了解到，泉州的一些童鞋品牌早早就看中了少年儿童市场。福建帮登鞋业有限公司和南安波辉鞋服有限公司是泉州两大童生产企业，从去年开始都看到青少年市场的空白点，宣布往青少年领域延伸。其中一家提出要打造中国少年运动第一品牌，另一家则宣告要打造中国青少年运动装备第一品牌。

    波辉副总经理陈金龙认为，8到16岁的少年儿童市场，开始成为童鞋品牌一个新的市场增长点，而长期以来这个领域一直为泉州成人运动鞋品牌所忽略。

    相关研究数据显示，中国儿童用品市场年均递增12.4%%。有业界人士认为，随着中国经济水平的提高以及市场的发展，无论是成人还是儿童的国内外品牌，在做稳自己的市场后，少年儿童市场将是他们争抢的另一块蛋糕，未来的竞争必将激烈。