“李宁”露了3次脸，阿迪达斯的标志也在直播镜头中出现了3次，其余时间，更多的是奥索卡的曼妙身影。

    5月8日，火炬登顶珠峰的过程中，围绕着运动服装的奥运营销和隐性营销大戏，仿佛3个月后奥运会营销的“彩排”提前上演。

    当然，围绕着珠峰火炬传递，绝非只是运动服装的“秀场”。汽车、笔记本、摄像机、手机等通讯工具，甚至是防晒的护肤用品，都希望在这里露把脸。

    运动服装大PK

    事实上，尽管阿迪达斯花费巨资，获取了北京奥运会颁奖服装、志愿者和裁判服装赞助等权益，但由于承担珠峰登顶的是西藏登山队为主的中国登山协会，而西藏登山队1997年来的赞助合作伙伴都是奥索卡，因此，阿迪达斯要获得曝光机会，也并不像想象中那样容易。

    结果也是如此。在获得的3次“露脸”中，阿迪达斯的标志都出现在了登山队员所戴的眼镜上。

    在李宁公司的奥运团队中，的确有一个小组，专门负责与央视赞助合同的沟通事宜。但松鼠尾巴状的李宁标志能够出现在镜头里，堪称李宁公司赞助中央电视台体育频道的意外之喜。

    2007年1月，李宁公司在与阿迪达斯竞争北京奥运会2008合作伙伴资格中失利。几天之后，李宁公司就以中国速度成为央视体育频道主持人出镜服装的赞助商。鉴于央视是火炬登顶珠峰直播任务理所当然的承担者，李宁也就有了借助珠峰曝光的营销机会。

    值得一提的是，由于火炬珠峰登顶过程中，运动服装上的标志往往是最显著的营销点，运动服装品牌的大PK也格外激烈。

    除了前述三家外，中国动向拥有的KAPPA，也围绕着西藏登山队，组织了火炬登顶明星助威团，歌手黄格选、名模陈娟红等，悉数为中国动向珠峰隐性营销助威压阵。

    多方利益博弈的“秀场”

    作为北京奥运会火炬传递的重要亮点，国际奥委会和北京奥组委，当然并不希望珠峰的火炬传递商业味十足。但一方面，火炬传递要按照“属地原则”由西藏登山队主要把控；另一方面，就像北京奥组委无法干涉国家体育总局各国家队选择合作伙伴一样，中国登山协会、西藏登山队、中央电视台，甚至是SOHU奥运报道团队，这些火炬登顶珠峰的主要伙伴，如何选择自己的合作伙伴，北京奥组委同样无法干涉。

    这给那些希望借助火炬登顶“秀场”大展拳脚的各商业公司，提供了诸多选择机会。

    以SOHU奥运报道团队为例，其指定用品既包括三星手机、联想存储产品等奥运官方赞助商，也包括一汽丰田汽车、探路者户外装备、兰蔻防晒用品、摩托罗拉对讲机等非奥运合作伙伴。

    有意思的是，SOHU本身是北京奥运会的互联网传播赞助商，因而可以成为非奥运隐性营销的中介，一些非奥运赞助商各出奇招，也就不足为奇。

    时间回溯到2007年7月5日，腾讯公司奥运战略发布会现场。