耐克，一个家喻户晓的名字。菲尔·奈特——耐克传奇的缔造者，他常常戴着墨镜，以超“酷”形象示众 ，关于他的形容词有：神秘、深奥、古怪……不过天才难免古怪，奈特就是个无可争议的创业天才。自1972年至今三十多年间，他把耐克从一家1000美元起家的小企业塑造为无人不知、无人不晓的全球头号体育运动用品巨头，并使其成为美国体育文化的符号以及体育营销的代名词。

    1938年，菲尔·奈特出生在美国俄勒冈州波特兰市一个普通的家庭。青年时代，和当时大多数的同龄人一样，他很喜欢篮球、棒球、跑步等运动，而且对当时的阿迪达斯等体育品牌也十分熟悉。但让人意想不到的是，就是这个看起来普普通通的小伙子，后来却开创了一个新品牌——耐克，并且在运动领域起着举足轻重的支配地位。

热爱运动起步

    奈特对于运动的钟爱不仅使他经常深入到各种体育运动中，而且他高中的论文也几乎都是与运动有关的，就连大学也选择了美国田径运动的大本营——俄勒冈大学。在大学期间，他是学校田径队的中长跑队员。但是当时大多质地不好的运动鞋使得很多运动员在跑完一段路程后，脚被磨出血来，久而久之便形成痛疾。为了能让队员们拥有更好的运动鞋并跑出好的成绩，他的田径教练鲍尔曼就亲自动手设计了一种鞋底轻、支撑好、摩擦力小且稳定性强的鞋。可遗憾的是没有厂家愿意生产这种鞋，于是他只好自己制鞋。而奈特，作为他的得意门生，自然就成为了这些新鞋的第一个试用者。大学毕业后，奈特告别田径队和教练来到斯坦福大学继续攻读MBA学位。可以说，在斯坦福的学习经历改变了奈特的一生，使他第一次对运动以外的事情产生了兴趣。也正是在这个课堂上，他有了对日后耐克公司的构想。

1000美元发家

    1960年，刚刚从斯坦福大学毕业的奈特怀揣着自己的构想决定去日本寻找机会。也许机会真的会来临到有准备的人面前，在日本的一个展览会上，奈特就遇到了日本虎牌运动鞋厂家。由于这个品牌需要一个代理商打入美国市场，奈特就以“蓝带体育用品公司”的名义申请了该品牌美国市场的代理商资格，并顺利拿到了代理权。此后，他又立即找到鲍尔曼，两人各出资500美元，组成了真正的蓝带运动公司，成为虎牌运动鞋在美国的独家经销商，开始了最初的创业。创业刚起步时，奈特面临着一堆棘手的问题，由于资金的缺乏，他们没有仓房，没有固定办公地点。于是，销售产品时，住房就是店铺，推销车就是办公室。为了节省租金，他们选在垃圾站附近开店面；包装太贵，他们就从废品收购站买来旧的包装纸做包装。即便如此，奈特仍梦想有朝一日能赶超当时最畅销的阿迪达斯运动鞋。真所谓“吃得苦中苦，方为人上人”，在两人的共同努力和默契配合下，截止1969年为止，奈特卖掉了一百万双贴着蓝带商标、在日本生产的运动鞋，他们的公司也开始走上了正轨。

练就天才企业家

    1971年，奈特开始考虑给他刚刚起步的公司更换名称和标识。于是“NIKE”的名称和一个“钩子”状的标识就这样走向了全球体育用品世界。1972年，以“耐克”命名的鞋正式上市，并迎来了一个开门红。在接下来的几年内，耐克公司连连获利。但是在运动鞋行业，耐克面临着激烈的竞争。奈特意识到：如果不能开发出比现在更好的新产品，市场占有率的提高将只是妄想。于是，他开始和创业伙伴一起寻找更新、更有创意的产品。在一次偶然的机会中，一种可以使鞋底更具弹性的“充气垫”闯进了他们的视线。正是这种看上去很简单的产品改进——在鞋底装上小橡胶圆钉，却成为了奈特事业的新起点。但为了能让消费者认可这种产品，奈特是绞尽了脑汁。不过这个小难题又一次让奈特天才企业家的头脑发挥得淋漓尽致。他的超级创意广告将耐克高质量、高性能、高品质一一展现给了当时追求潮流的消费者，吸引了大众的目光。1980年，耐克终于击败阿迪达斯，成为美国体育用品行业的领头羊。