2008年5月25日，英国最大的体育用品上市公司Sports Direct的时尚品牌LONSDALE（龙狮戴尔）和百年运动品牌DUNLOP（登路普）首次登陆中国，在深圳的三家ITAT百货会员俱乐部内以品牌专区“ITATSPORTSWORLD（ITAT运动世界）的形式同时开业迎宾。ITAT集团董事局主席欧通国先生率同集团高层管出席开业典礼。

    5月25日开业的“ITAT运动世界”设在ITAT深圳市布吉振业百货会员俱乐部、ITAT下梅林步行街俱乐部、ITAT龙岗万隆俱乐部。到6月中旬，在全国几十个城市的120家ITAT店铺内开设“ITAT运动世界”，沿用ITAT会员制营销模式。

    Sports Direct是英国最大的运动产品零售商，在英国拥有400多家品牌专卖店。集团总裁Michae lAshley先生是英格兰足球超级联赛纽卡斯尔球队的拥有者。LONSDALE品牌创立于1960年，以“运动即时尚”为时装概念，是生活方式和时尚运动权威。拳王阿里、泰森等拳击选手，英国70年代当红摇滚乐队披头士是LONSDALE的忠实支持者；在亚洲，LONSDALE深受亚洲天王周杰伦、影帝刘德华、任达华、陈小春、卢巧音、黄圣依等影视名人的喜爱。英国著名品牌DUNLOP始创于1888年，擅长将高科技成果应用于体育用品设计以使体坛明星达到其个人极限，同时代表着现代、流行和前卫，一向是为世界名将所推崇和喜爱的品牌。近百年来，在世界主要体育用品市场上（美国、澳洲、日本、欧洲等），DUNLOP的网球用品、壁球用品和高尔夫球用品系列一直雄居三甲之列，其中网球、壁球、壁球拍和高尔夫球等产品更是独占鳌头。其网球拍为麦肯罗（JohnMcenroe）、格拉芙（StiffiGraf）、纳芙娜蒂诺娃（MNavratilova）等著名排球运动员竞相选用。目前，DUNLOP品类齐全，应有尽有，除网球、壁球、高尔夫球、羽毛球系列外，还有运动鞋类、运动休闲成衣、背包及旅行产品等；其品牌名下特许生产销售的产品，还包括运动太阳眼镜、乒乓用品、游泳用品、三大球类、健身用品、娱乐用品、运动自行赛车、运动防护化妆品等。

    英国Sports Direct公司十分看好ITAT庞大的零售网络和广阔的会员发展前景，将LONSDALE和DUNLOP率先引入中国，为广大会员提供更加超值的国际品牌商品（目前上市的大部分服装会员价在100元左右）；ITAT欣赏Sports Direct旗下品牌的优良品质和文化内涵，以及由此产生的影响力，此次合作也充分体现了ITAT以人为本，回报会员”的服务理念。

    此次合作只是ITAT集团与Sports Direct公司合作的第一步，在2008年下半年，将有更多外国知名品牌进驻中国市场。ITAT集团已经成立了国际品牌采集中心，由集团首席运营官Patrick Laurence Cotter先生主要负责，目前正在与一些著名国际一线品牌进行洽谈，国际品牌即将大规模进入ITAT零售网络。

    同时，香港上市公司德发集团（0928.HK）旗下风行欧美的MUDD、阿瑟斯等品牌也以店中店形式入驻ITAT百货会员俱乐部，为会员提供更多选择。