5月29日，在第22届中国国际体育用品博览会（下称“体博会”）的现场，有一个展台引人注目，在众多体育用品品牌的包围中，福建晋江市的展台设计成一个田径跑道的模样，在展台的两侧，一边是巨幅地图介绍晋江市的地理位置，一边是大屏幕滚动播放宣传片。

    晋江在体博会现场打出“中国体育城市”的旗号。

    在体博会，晋江率领自己的品牌集体亮相：安踏、361°、乔丹、金莱克、喜得龙……晋江展台选择毗邻北京奥组委的展台，想抓住北京奥运契机，推广整个城市形象的目的不言而喻。

    梦想与现实

    6月3日，特步国际控股有限公司（下称“特步”，01368.HK）首日在香港主板挂牌，早盘收报3.57港元，走低11.9%，首日即跌破发行价。这家1999年诞生在福建晋江的企业，用9年时间登上了资本市场的舞台，虽然结果还不那么激动人心，但这个时间节点分外关键，北京正在迎来2008年奥运会，体育成为中国当下最为热门的话题。

    作为晋江企业的一员，特步的9年似乎可以成为众多其他品牌的写照：在最初阶段他们仅仅给国际知名品牌代工，是名不见经传的小作坊。有时候甚至都不是国际一线品牌，贴牌的时候都不晓得是哪里的牌子。

    现在这一情况发生了翻天覆地的变化。在2007年12月18日，晋江市被国家体育总局授予“国家体育产业基地”的称号，这是我国第三个被授予这一荣誉的地方。体育相关产品的产值占到晋江GDP的18.4%，晋江数以千计的体育用品商都追寻着类似特步一样的梦。

    在晋江之前，中国有两个体育品牌基地——广东深圳市和成都温江区。

    深圳市获批的时间为2007年4月，获批理由与其体育产品的制造类企业集聚有关，总数已达到了近800家，产品集中在：高尔夫用品、航模、滑雪器材、游艇、运动以及竞赛型自行车、健身器材等。

    温江获批时间为2007年5月，温江区重点集中大型体育会展与营销，力争成为全国体育管理机构、国内外知名体育企业、体育精品市场、体育从业机构商务往来的聚集地。

    然而，晋江的定位与上述两个地方都不相同，产业集中度更高，并且专攻制造业。

    多年来，晋江从体育产业中受益匪浅，全市规模以上的鞋企就有2300家，涌现出中国驰名商标79个、中国名牌产品24个，其中体育产业国家级品牌37个，从某种意义上说，晋江正是借助体育才被人记住的。

    不过，让晋江市领导最为头痛的也正是体育产业。中国体育产业研究中心副主任何文毅等人受晋江市之邀，正在对该市的产业进行考察，并给出解决方案。“晋江这个地方，更多的应该说是体育用品产业，而不是体育产业。单一的制造业让当地领导最忧虑的就是产业升级的问题。”何文毅表示。

    在数以千计的品牌中，真正被人记住的并没有几个。与另外两个国家体育产业基地高附加值的情况相比，晋江体育产业产品结构更为单一，附加值也较低。

    突围与淘汰

    “晋江体育品牌建立之路，应该是从安踏聘请孔令辉开始的，当时是1999年孔令辉刚刚获得世乒赛冠军。