争夺中国市场，规模至上？运动用品巨头阿迪达斯(Adidas AG)是这么认为的。

    周五午夜，阿迪达斯全球最大旗舰店将在中国北京开业。这栋玻璃外墙的旗舰店大楼在不同角度嵌板的映衬下显露出波纹的质感。开设这家旗舰店充分展示了德国阿迪达斯意欲通过中国市场与美国竞争对手耐克公司(Nike Inc.)一决高下的雄心。

    阿迪达斯北京旗舰店该旗舰店坐落在北京主要娱乐区三里屯，占地大约3,170平方米，是阿迪达斯此前最大门店──巴黎香榭丽舍店规模的1.5倍左右。新店开张也是为了庆祝阿迪达斯成为北京奥运会体育用品官方赞助商；据知情人士估计，阿迪达斯为这一殊荣付出了8,000万到1亿美元的现金与实物。然而，在距新店不远的一个大众服装市场，20美元就可以买到带有阿迪达斯三线条纹与三叶草标识的仿制品。

    但抛开假货不说，阿迪达斯的中国业务正飞速增长；该公司亚太区主管克里斯多夫•贝兹(Christophe Bezu)表示，今年年底中国市场销售额将超过日本，成为公司仅次于美国的全球第二大市场。在利润方面，去年年底中国也已经超过了日本与一些欧洲市场，成为阿迪达斯获利最丰的市场。

    尽管阿迪达斯没有公布各个国家的具体销售数据，但公司首席执行长赫尔伯特•海内(Herbert Hainer)曾表示，公司在中国市场销售额将在2010年前超过10亿欧元（16亿美元）。贝兹本周接受采访时暗示，公司有可能提前实现这一目标，希望在奥运期间可以公布好消息。阿迪达斯将于8月5日公布上半财年业绩，奥运会将于8月8日开幕。

    广告当然，在中国市场迅速增长的体育用品公司并不只有阿迪达斯。中国在2007年已经成为耐克全球第二大市场，该公司中国市场销售额在2008财年达到了10亿美元，提前一年实现了目标。

    由于在美国等主要市场的业绩趋于稳定，能否在中国这样的发展中市场实现增长对两大体育用品巨头至关重要。据前锐（上海）商务咨询有限公司预计，部分得益于奥运带来的热潮，2009年中国体育运动服饰市场将较2006年增长90%，从38亿美元增至72亿美元。不过，上周耐克公布财季业绩后，由于投资者担心美国经济增长放缓，耐克股价上周四暴跌9.8%，至近7年来最低水平。受投资者忧虑情绪拖累，当日阿迪达斯股价也下挫了3%，因为美国同样也是该公司的最大市场。周三，阿迪达斯在法兰克福市场下跌0.09欧元，至38.81欧元（61.25美元）；当日午盘耐克在纽约证交所上涨6美分，至59.05美元。

    考虑到中国巨大的人口以及较低的租金，阿迪达斯以外的一些零售商也纷纷在中国开设大规模零售店。例如，2006年瑞典家居巨头宜家(Ikea)在北京开设了其斯德哥尔摩总部以外的全球最大零售店，每个周末都能吸引数千名顾客。路易•威登(Louis Vuitton)亚洲最大旗舰店今年也在香港开业，中国巨大的顾客群是吸引其在此开设新店的主要原因。

    地产公司仲量联行(Jones Lang Lasalle)的北京董事总经理戴维•汉德(David Hand)表示，中国仍然是个尚未成熟的市场，规模大就是优势，就能吸引消费者。

    他还指出，考虑到中国人强烈的爱国心，零售商选择在中国──特别是首都北京──开设旗舰店，可以满足中国顾客的自豪感。据仲量联行统计，北京零售市场的平均年租金是每平米986美元，远远低于上海的2,265美元以及香港的3,059美元。