任何非奥运合作企业，在广告宣传中不得使用奥林匹克标志或相关元素。

    媒体开办奥运相关栏目，不得与非奥运合作企业合作。

    未经授权以本届奥运会参赛运动员、教练员、官员等作形象代言人的广告，相关媒体要停播。

    现场观众，比赛期间不能穿带有广告色彩的服装，喝非赞助商饮料。

    可口可乐VS百事可乐、麦当劳VS肯德基、蒙牛VS伊利、阿迪达斯VS李宁……当几乎所有的商家都围绕着2008年北京奥运会为主题进行广告营销大战时，或许有不少人还无法辨清谁才是其中真正的奥运赞助商。

    相反，围绕奥运营销涌出了一个新名词——“奥林匹克运动擦边球委员会”，简称“奥擦委”，也就是那些没有获得奥运赞助权的企业，通过隐性营销使本企业形象与奥运相关联，使消费者误以为本企业才是奥运赞助企业，从而达到利用奥运形象促进其销售和品牌提升的目的。

    尽管不少人无法分辨出李逵和李鬼的区别，不过在北京奥运会的赛场上，观众不能身穿百事可乐广告的T恤；不能边看比赛边吃肯德基；也不能喝蒙牛解渴……因为奥运观众不得穿着或携带任何带有非奥运赞助商明显标志物的衣服、食品以及其他物品。否则，他们可能将因此不被允许进入赛场——就算手握货真价实的门票。

    有个名字叫“奥擦委”

    北京奥运会日益临近，不过眼尖的人或许会发现，前一阵硝烟纷飞的奥运营销近来已少了几分令人窒息的压迫感。刘翔代言的“安利”、跳水队队员代言的“雅芳”，五名国字号运动员代言的“安踏”……这一系列广告都已销声匿迹。

    根据奥组委和中国广告协会的规定，从7月11日开始，北京将对主要地区、机场、车站、奥运场馆周边地区进行广告控制。任何非奥运合作企业，在广告宣传中不得使用奥林匹克标志或相关元素。未经授权以本届奥运会参赛运动员、教练员、官员等作形象代言人的广告，相关媒体要停播。就是现场观众，比赛期间也不能群体穿带有广告色彩的服装，以及喝某种饮料做广告。媒体开办奥运相关栏目，也不得与非奥运合作企业合作。

    这些举措，北京奥组委旨在防范奥运隐性营销带给赞助商和奥运会的危害，确保奥运赞助商的利益。“防范隐性市场行为，不仅是维护奥运合作企业合法权益的需要，也是我们与国际奥委会签订的一系列合同中作出的承诺，它还是2008年北京奥运会成功举办的重要标志之一。”北京奥组委市场开发部副部长陈锋说，这些隐性广告禁令将一直持续到9月17日北京残奥会结束，但中国政府保护奥林匹克知识产权的努力会持续下去，不会局限在奥运会举办期间。

    对于北京奥组委而言，防范奥运隐性营销的重点恰恰在于北京奥运会采纳赛运动员、教练员在奥运举办期间的肖像权。“所有参赛运动员、教练员和官员形象使用应经过国际奥委会批准，目前国际奥委会是授权北京奥组委做一些批准工作。从运动员、教练员他们参加比赛，要填一个表格，这个表格其中就有一条，承诺他们的形象在比赛期间未经批准不得作为商业使用。”陈锋表示，通过这种方式就使得商业机构应该说就没有权利使用他们的形象了，从法律角度讲，如果商业机构使用他们的形象，应该说构成了违反肖像权的规定。