多年来，奥运盛典一直是国外品牌的天下，而2008北京奥运的到来，为民族运动品牌的发展带来了良好的契机。随着08奥运盛典的脚步临近，国内各大运动品牌的营销战也悄然打响。而在这些运动品牌中，占全国大半运动市场的泉州企业家们更是卯足了劲，纷纷签约赞助国外奥委会、奥运代表队、力推奥运品牌广告、奥运公益活动，在中华大地的舞台上展开一番奥运营销的“百米跑”。

    特步丁水波：2亿豪赌，建国际品牌

    在上海四季酒店的房间里，记者与特步总裁丁水波就奥运话题聊了起来。这位自称祖上来自波斯湾，姓“阿拉丁”的“丁”，说着福建腔普通话的特步一代创始人，怎么看都找不出遥远的沙漠民族的特征了，但话语间不时流露出那种不屈不挠的打拼精神。

    1987年夏天，年仅17岁的丁水波与两个结拜兄弟一道创业，集资1500元创办了三兴制鞋工艺厂。而如今，特步公司已经拥有2家鞋厂、1家鞋底厂以及绣花、高频、印刷、复合、模具等配套分厂，员工超过4000人，成为国内排行第三的运动品牌。但是品牌的建设与生产能力、工艺的提高完全是两回事。丁水波自然知道二者的鸿沟在哪里。

    在奥运营销这场百米竞技上，丁水波希望靠差异化营销引起关注，“在鞋类品牌中，我们是最后进入的品牌，晚到者总要更加努力、更加出彩才行”。与其他运动品牌强调运动专业性不同，丁水波认为，特步强调的是娱乐性、生活性，“我们的目标客户是大学生、中学生，他们有自己的娱乐偶像，因此我们就请来这样的娱乐明星而不是运动员搞活动，发行限量版商品。”本次特步的奥运大片就邀请了4位香港的娱乐红星来拍摄。然而在拍摄奥运大片之前，特步的奥运营销早已启动。冠名“特步号奥运列车”、夺得《赛场速递》的独家冠名权、中标“2008年奥运决赛直播贴片套装广告”，特步的步子迈得不小。

    “配合奥运营销，终端的建设将是销售的重要保障。”特步已经启动了“大店计划”，将现有的专卖店卖场面积扩大、改造形象，并计划将部分门店向地段转移。目前，1600平方米的奥运概念店已经面市。

    丁伍号：08年，强力打造品牌知名度

    在运动品牌的激烈竞争中，丁伍号从丁建通手中接过了361?的掌门权。作为企业的二代接班人，361?如何在品牌塑造方面跨出更坚实的步伐，成为丁伍号面临的首要问题。而他的答案其实已经非常清晰：屡次斥巨资赞助国家体育赛事，自2006年起连续3年成为厦门国际马拉松赛全球顶级合作伙伴及唯一指定运动装备；连续3年与CCTV-5联手要造“361?娱乐篮球”，成为A1世界杯方程式赛车中国国家车队战略合作伙伴。通过这些活动，361?的名字被越来越多的人所认识，体育营销也让丁伍号看到了希望。2008年，361?将如何把握这个机会呢？

    “我要飞得更高，飞得更高……”一曲《飞得更高》红遍四方，也唱出了361?的08年梦想。361?力邀《飞得更高》作者、国内一线音乐制作人汪峰为其打造一组全新的奥运TVC(电视广告片)投放央视，由此拉开了其08奥运传播战略的序幕。为了让国人感受到奥运的气息，361?已签下了世界羽坛冠军林丹、张宁做代言。

    决胜2008，丁伍号认为奥运对整个体育产业来说都是一个契机，决胜是全力以赴的一种态度，“民族体育产业经过这么多年的积累，我们希望所有的品牌在08都能有一个爆发，对行业能有一个比较大的正面提升。2008年，实际上是民族品牌在面对奥运机遇和后奥运时代国际竞争大融合趋势的一种蓄力行为。”