近日，一则《回力球鞋成欧美名牌》的报道引起公众的关注：在添加了中国功夫的元素后，一双30元钱的胶鞋在欧美已是50欧元的身价，“粉丝”横跨演艺圈和时尚界，成为欧美大牌明星脚下的“新贵”。

    本地市场乏人问津

    一度被大型商场撤柜的回力胶鞋，突然间走红欧美市场，这令身为回力球鞋甘肃总经销的牟国生经理也感到有些意外：“整个甘肃市场每月的发货量也就是五六千双，几乎没有旺季和淡季之分，很平稳。”至于在老外眼中颇为抢手的“螳螂”、“龙尘”等名称花哨的功夫主题的球鞋，就连牟国生也没有见过：“我们的球鞋主要按不同的运动项目分类，例如专业的足球鞋，羽毛球鞋之类的。发货渠道也大多是运动品牌专卖店，主打的还是运动专业，所以没太注重年轻时尚元素的添加。”

    按照牟国生提供的二级经销商地址，记者在庆阳路一家体育用品专卖店发现了回力胶鞋的踪迹。然而显然这种胶鞋的销路不佳，大多落满了灰尘，显得有些陈旧。销售员张女士告诉记者：“现在只有老年人找着买回力了。”而专卖店的李庆生总经理对回力胶鞋走红欧美市场的新闻却表示质疑：“我们卖的回力鞋大多都是四五十元的胶鞋，现在竟然一下子卖成了50欧元，翻了10多倍，我觉得这纯属炒作。”

    利润倒挂：

    “臭球鞋”前景迷茫

    其实“老字号”的回力并非是第一个“墙内开花墙外香”的主角。记者在搜索网络时发现，2007年同样是中华老品牌胶鞋“飞跃”也是因为这个原因而被当时的媒体高度关注。为此，当“回力”出现时，立刻有人发出质疑的声音究竟是“回力”还是“飞跃”受到欧美消费者的青睐。但这些对于甘肃挺进鞋业（原兰州胶鞋厂）的负责人来说都是无关轻重的，因为传统胶鞋已被国内市场挤入边缘则是不争的事实。“5年前橡胶的价格还是1万元左右，现在已经是两万八到三万，涨幅200%”，甘肃挺进鞋业（原兰州胶鞋厂）厂长在接受记者采访时称：“以前销量好的时候，厂里每年要生产3万多双胶鞋，而现在一年的产量也只有一万左右；厂里近2/3的设备处于闲置状态，在职职工也从早先的600多人锐减至200人左右”。

    观点碰撞：

    老字号品牌有价值吗？

    甘肃挺进鞋业的负责人告诉记者，“挺进”的销售渠道已从城市退守到了农村，目前已身处破产重组：“我觉得这不是经营理念的问题，而是以青少年为主要消费群体的消费观念发生了变化。其实胶鞋制作的材料、工艺都差不多，成本也差不多，但匡威、阿迪达斯等国际品牌卖几百元甚至上千元，我们的鞋卖10元钱却少人问津。”但奥美整合行销传播集团(中国)资深企划专家翟永康在则接受其他媒体记者采访时指出，“服装鞋类行业的特点是很容易接受怀旧潮流，所以老品牌具有优势，如果能挖掘出内在的文化背景，以现代包装手法予以更新会获得很好的商业机会。”

    实际上，东方元素的时尚魔力正在被越来越多地证明。从麒麟珠宝设计师陈瑞麟1997年游历敦煌壁画受到启发，创造出麒麟的熊猫吊坠“BoBo”。尽管每款售价高达4500美元，仍成为日本女性钟爱的手机饰物。另一个例子是时装品牌“上海滩”。这个1994年才创立的品牌，2000年被瑞士奢侈品集团历峰(Richemont)收购，成为旗下与卡地亚、登喜路并列的品牌，因敏锐而大胆地抓住了东方文化设计元素，“上海滩”受到诸多欧美明星和社交名媛的青睐。其实，对于那些历史悠久的品牌，老字号是其最可挖掘的价值深井。