制鞋专家看中国制鞋业的产业升级之路

    中国制鞋业的升级：无法逾越的“马其诺防线”

    中国是全球最大的鞋类制品生产国和出口国，按照联合国工业发展组织的统计，中国鞋产量占到了全球的63%。过去中国的中小制鞋企业多数是在成本较低、环境较好的情况下发展的。加上过去国际贸易环境较好，国内竞争不是特别激烈，原材料、劳动力成本都成为国内企业出口的竞争优势。

    然而从去年开始，中国制鞋企业却遭遇了前所未有的寒流。原材料涨价，劳动力成本上升，人民币升值导致中国制鞋业出口困难。中国制鞋产业出现了行业震荡。

    震荡中免不了优胜劣汰。福建、广州、浙江一带，中小鞋企的生存状况不容乐观，中小型制鞋企业关闭现象不是什么新闻了，原来做外贸的制鞋企业由于人民币的升值出口严重受挫。小而散的作坊式企业纷纷被淘汰，而善于配置资源、注重创新、管理规范的优质企业正变得越来越强，呈现出强者愈强、弱者愈弱的状况。受原料上涨、出口受阻、银根紧缩、节能减排、新劳动合同法出台等宏观政策影响，鞋业竞争主要分流为以下两种现象：

    一些大牌鞋企在市场营销方面依然声势凌人，他们一方面拿出大手笔整合营销思维，在鞋业一线抢渠道，主要以专卖的形式占领城市的聚客地段，店铺是单变双，双变大，一层变多层，一牌多品，一品多牌等等，通过选点，完成对城市的各个地段的击破，以树立“一城领先优势”；另一方面，加强终端的整改，让店铺运营与时俱进，并陆续收回那些高租金低回报等因素造成的非良性运作的大店或者自营店。

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