2008北京奥运会给晋江、石狮及泉州、厦门等闽南民营企业特别是体育产业带来商机。北京奥运会，成了闽南民营鞋服制造企业的一场盛宴。

　　随着北京奥运会的成功举办，年轻的中国本土体育服饰品牌也引起了广泛的关注。其中有多种服装、运动鞋来自晋江、石狮及泉州、厦门等闽南地区。“我们和国家游泳队签订的是4年的合约，我们有选择优秀游泳队队员成为我们代言人的优先权。”石狮一家服装企业的高管一讲起中国游泳队在本届奥运会上取得的良好成绩时，就高兴得合不拢嘴。“与国家游泳队的4年合约，横跨2008北京奥运会、2010广州亚运、2012伦敦奥运，我们将在未来的营销战略上有所调整。”而赞助中国乒乓球队的厦门一家服饰企业到北京观赛之余，另一项安排就是“在赛后，与国家乒乓球队沟通进一步的合作计划。”

　　奥运会是世界上最昂贵的综合性赞助项目，“入门费”高达人民币4.4亿元，这还仅仅只是“门票”，在“入门”后，企业所进行的市场推广，花费更是巨大。晋江、石狮及泉州、厦门等多数的闽南鞋服企业选择了曲线奥运攻略。

　　如今因发展需要，闽南的民营鞋服制造企业，大多在厦门设立营运总部、结算中心，而把生产基地建设在产业链完整的泉州。而在奥运期间，晋江、石狮这些鞋服企业的老板们既不在厦门，也不在泉州，全都“扎堆”挤进了北京。这些企业主除了第一时间掌握所赞助运动队的成绩之外，还有两件事要做，物色运动员和物色运动队。据相关资料表明，在“奥运表现指数”中，表现最佳的12家企业，有5家为“非奥运赞助商”，其中有4家来自泉州。

　　北京奥运会的火炬点燃了国内体育营销的熊熊圣火。除了把目光瞄准取得成绩以及有潜力的运动员、运动队之外，闽南的鞋服民企老板们还把目光瞄准了赛事资源。据介绍，晋江一鞋企品牌已抢先一步，签约成为将于2009年10月在山东济南举行的第11届全运会的运动装备唯一合作伙伴与指定赞助商。

　　业界人士分析认为，经过近20年的发展，泉州、厦门的运动品牌，已经不再是依靠单一的明星代言来推广了，如今更多的是采取理智、科学、合理的立体化营销模式进行全面推广，并已经趋于成熟。