奥运营销向来是场盛大的赌局。中国体育代表团从2000年悉尼奥运会开始，在金牌榜和奖牌榜都超越德国，2004年雅典奥运会金牌数又超越俄罗斯升上第二位，直逼美国。但是，在运动商品的激烈竞争中，中国品牌还未能在本土市场上超越外国品牌。李宁公司被豪掷13亿做上北京奥运会赞助商的阿迪达斯压了3年，近日终于后发制人，借李宁点燃奥运主火炬的效应而起。而在竞逐押宝金牌选手方面，更激烈的战斗开始了。

 

 

　　三年前，德国的阿迪达斯以13亿元的赞助费，压倒已经赞助过中国体育代表团参加四届奥运会的李宁公司，成为北京奥运会的赞助商。这意味着，夺得北京奥运会奖牌的中国健儿，将在世界的注视下，穿着德国品牌的领奖服，站上领奖台。事实上，阿迪达斯为合作伙伴权付出了约1亿美元的现金和赞助品。该公司将为运动员、志愿者和技术官员提供服装，并赞助以几名中国运动员为角色的互动网络游戏。

 

　　阿迪达斯面临的问题是，尽管它成为这届奥运会的官方服装合作伙伴，但耐克拥有更多的顶级运动员代言人。耐克走的是另一条途径，其核心仍是赞助具体的某位运动员，如果这些运动员赢得了比赛，耐克将可获得更大的回报。

 

　　中国目前约有2万至2.5万家企业从事生产体育运动商品和器材，发达的中国制造业也替国际著名品牌代工生产。世界体育用品联合会去年公布数据指出，“中国制造”已占全球市场的65％以上。