品牌形象是一个复杂的符号，而每一条广告都应对这个符号有所贡献。

    国人对数字“8”情有独钟，奥运会开幕式选在了2008年8月8日晚上8时。十天之后的8月18日，按理说也是一个吉利的日子，有“国宝”美誉的刘翔，却因“脚伤”退出了110米栏比赛，让无数的观众和他代言的品牌“心伤”不已。据不完全统计，刘翔目前代言的国内外大品牌广告有十几家。这些品牌是否会因此而受“重伤”，这些企业对刘翔的赞助是否依旧，他们如何应对体育明星代言品牌的风险呢？

    我们约请国内品牌策划专家曲实强对此进行分析，以帮助大家“消化”刘翔受伤这一经济体育现象。——编者按

    可口可乐——公司总裁在刘翔受伤后第一时间发去了慰问信：刘翔是可口可乐品牌宣传新阵容的核心之一，但公司的宣传计划不会做调整，可口可乐还有姚明、郭晶晶等明星运动员，品牌宣传不会受到太大影响。

    凯迪拉克——坚定不移地支持刘翔。

    VISA——他将永远是人们心目中的中国优秀运动员，也将永远是VISA的朋友。

    联想集团——表示惋惜和理解，希望刘翔能够早日康复，并对刘翔不断拼搏的奥林匹克精神表示赞许。

    中国平安——退出也是一种勇敢，我们不要舍命的一搏，平安就好。虽然我们感到很遗憾，但刘翔仍是我们的骄傲，刘翔将继续担任中国平安的公益大使。

    杉杉服装——虽然这次意外退出比赛，但刘翔依然是年轻、健康、拼搏的最好诠释，作为黄种人，他在田径上的成就有目共睹。不能因为一次退出，就否定刘翔的商业价值。

    伊利——不是因为刘翔能拿金牌，我们才选择他作为代言人，所以伊利将会一如既往地支持刘翔，支持中国体育。我们相信，北京不是终点，刘翔一定能尽快回到跑道上。

    耐克——耐克在刘翔身上的投资最为巨大，刘翔退出奥运也给耐克带来了挑战，我们正努力把刘翔受伤演绎为他个人经历中的一个闪光点。耐克发言人DeanStoyer表示，胜利并不是体育的全部，表现更为重要，应该努力去表现。事实上，刘翔花费了所有时间去准备这一时刻，这也正是耐克广告要传达的信息：你不能放弃，你必须继续下去。

    奥康集团——作为刘翔的赞助商，奥康集团在第一时间对此表示理解，并表态将继续与刘翔的合作。

    EMS——邮电管理部门有关负责人表示,作为EMS的形象代言人,刘翔此次退出比赛应该不会对公司的业务产生影响,毕竟他是出于脚伤。

    安利纽崔莱——合同期内刘翔的代言费不会因此减少，也暂不调整，是否续约待定。

    中国移动——与刘翔签约的广告都已过期，目前没有任何广告是用刘翔的。

    另外，作为北京奥运会皮具产品供应商的奥康集团高层特别表示，奥康选择刘翔代言，并不仅仅是因为他获得过冠军，更看重的是他身上那种积极向上的阳光形象，这与奥康“梦想，是走出来的”的品牌内涵相一致。