骄阳似火的八月，绝不仅仅是运动员在奥运赛场上的比拼，各大品牌的奥运营销大战同样精彩。相信不会有人反对，李宁点燃主火炬的镜头是北京奥运会最精彩的定格，运动品牌李宁也随之蜚声中外；“有我中国强”的伊利振奋人心，“移动加油站”彰显3G科技魅力，亿万观众和联想一起分享“金牌榜”，和红牛一起评选“今日之星”，和中国银行一起回味“巅峰时刻”的激动。奥运营销精彩纷呈，但所谓几家欢乐几家愁，然而盘点北京奥运会期间各大品牌的营销案例，可谓几家欢乐几家愁，并非一个皆大欢喜的结局。
最闪亮品牌：李宁
从2001年为争夺奥运赞助权在自己的家门口败给了老对手阿迪达斯，到2008年高调登上奥运舞台，李宁公司用中国式的智慧打出了一系列漂亮的组合拳——通过赞助海内外夺冠热门的参赛队伍以及利用媒体平台，使李宁品牌的Logo得以出现在亿万观众眼前。作为掌门人的李宁，也因为短短几分钟的“飞天点火”，不仅树立了其英雄形象，也“烧”出了1.44亿元的财富。李宁的“体育营销战略”找到了体育与商业最佳的结合点，向人们诠释了“Anythingispossible”(一切皆有可能)的品牌理念。不论是李宁本人还是李宁品牌，都在2008年北京奥运会上成为了世界的焦点。
最上镜品牌：欧米茄
欧米茄可谓奥运赛场上出镜率最高的品牌，当书写奥运泳坛神话的“外星人”菲尔普斯奋力挥动双臂，在世界人民的呐喊和凝视下触摸到终点的那一刻；当来自牙买加的飞人博尔特刷新世界记录，创下100米短跑9秒69的新世界记录时，“OMEGA”和奥运冠军一样风光无限，泳道终点、跑道旁边醒目的带有企业logo的欧米茄计时器在这一刻成为全球人民关注的焦点。欧米茄凭借其享有的“企业logo可以出现在奥运赛场”这一特权，在奥运赛场内见证了世界冠军的诞生，并记录下了一个个辉煌的时刻，成为出镜率最高的品牌。
最失意品牌：凯迪拉克
大众的奥运会官方合作伙伴身份让其他车企“艳羡”不已，上海通用更是在奥运召开之前做出“大动作”，旗下的豪华车品牌凯迪拉克签下刘翔作为品牌代言人，试图复制雅典奥运会耐克押宝刘翔成功的案例。而刘翔的因伤退赛，让本来想借助刘翔夺冠力压大众同级品牌的凯迪拉克欲哭无泪，后奥运营销的美梦也成了易碎的肥皂泡。
最吆喝品牌——蒙牛
开幕式直播一结束，两则乳业广告便进入人们的视野，第一则是以2008万元取得了奥运会开闭幕式第一贴片广告位置的伊利集团，蒙牛乳业：“13亿人的力量，13亿人的梦想，13亿人的喝彩——中国牛！”的广告语紧随其后，奥运开幕式的一个个瞬间在中国人的记忆中烙下一个个“中国印”，所以在开幕式刚刚globrand.com结束的一刻，“蒙牛中国牛”广告替还沉浸在自豪兴奋中的电视观众喊出了自己的心声，比伊利启用众多明星产品的广告更让人过目难忘。自奥运来到中国，蒙牛虽然起跑处在劣势，但其品牌营销却一直没有被对手甩下，至少没有被对手拉开很远的距离。
最得意品牌：搜狐
北京奥运会的最大特点之一就是网络媒体的全面介入，其中搜狐网更是前所未有的成为了北京奥运会赞助商。
