奥运后经济：品牌鞋企肯定超级“兴奋剂”

    “中国体育运动品牌的发展将借助北京奥运会形成井喷。”长期从事体育营销的太度体育营销总裁朱小明在接受记者采访时，乐观地说出了这番话。

　　诚然，北京奥运会对国内体育运动品牌的拉升已经有所显现，企业老板、专家学者、政府官员更对这个超级“兴奋剂”表示了极大的肯定。他们相信，北京奥运会后的几年内，中国体育运动品牌行业将迎来大发展、大提升、大超越时期。

　　赢得资本市场的认可

    朱小明表示，从宏观角度来讲，北京奥运会加强了全球资本市场对中国体育运动行业的认可，同时，也让他们对中国的市场更加充满信心，以至于毫不犹豫地加大投资力度。

　　事实上，正如朱小明所说，近来，我国一些体育运动品牌陆续上市正是和北京奥运会的“热效应”密不可分。2007年7月，著名品牌安踏走出晋江，正式到香港联交所挂牌上市，发行6亿股，首日上市便成交29亿港元。同时，借助此次机会，NBA休斯敦火箭队老板亚历山大认购了安踏3000万美元新股，约合2.345亿港元，占发售股份的8.2％，一时间，他成为了安踏最大的海外股东。

　　其实，在安踏上市之时，还有另一个福建泉州品牌——特步也正在积极筹备上市。2008年6月，特步如愿迈入了香港联交所。在获得了资本市场的支持后，特步提升了设计与研发能力，提高品牌建设与市场推广，同时加强分销网络与终端的建设。

　　“获得资金的注入后，企业才有更充沛的精力整合各方面资源、提高品牌的建设运营水平，促进整个产业的升级，并逐步进入稳定的发展状态，形成良性循环。”朱小明认为。

　　据了解，国内体育运动品牌已经迎来集中上市的高潮，北京奥运会结束后，8月29日，美特斯邦威率先在深圳中小板登陆，老板周成建不仅完成了从一个乡镇小裁缝到亿万富翁的转变，而且还以161.4亿元的身价一跃成为内地服装首富。记者近日获悉，目前匹克的上市之路也步履轻盈，预计将在今年完成上市任务。

    打开通向世界的窗口

　　如果说上市只是资本迈入国际化的话，那么赞助中外体育代表团亮相北京奥运会则是真正的品牌国际化。在这点上，中国的体育运动品牌更是不为人后。作为多年赞助奥运会代表团的中国体育运动品牌老大哥，李宁自然颇有心得。

　　“李宁点燃奥运火炬其实就是李宁品牌点燃奥运火炬。依靠强大的政府公关手段与策划能力，李宁品牌成为北京奥运会收益最大的国内体育运动品牌。”朱小明说。

　　然而，李宁最初并没有这么得意，也许奥运赞助商竞标败于阿迪达斯这件事激发了李宁的斗志，不仅迅速与中央电视台签约，“拉拢”出镜主持人与出镜记者，同时积极赞助中国乒乓球、跳水等传统强势项目团队，并一举拿下阿根廷、西班牙男子篮球队。事实证明，李宁的选择非常正确，披着李宁战袍的中国乒乓球、跳水等强势项目拿下了中国军团的半数金牌。阿根廷、西班牙男篮的表现则同样抢眼，引起了世界球迷的普遍追捧。

　　不仅如此，其他兄弟体育品牌也有精彩表现。8月9日，举世瞩目的中国首金诞生，举重冠军陈燮霞所披的战袍正是鸿星尔克品牌。那一天，鸿星尔克集团副总裁吴荣照显得特别兴奋，对于他来说，鸿星尔克夺得北京奥运首金意义深远。当然，同样让吴荣照兴奋的还有鸿星尔克赞助的朝鲜奥运代表团，更是拿下了两金一银三铜。

　　同一个行业，同一个梦想。匹克赞助伊拉克代表团、康踏赞助立陶宛代表团、特步赞助白俄罗斯代表团等合作无不赚足了媒体与公众的眼球。

　　9月3日，本报记者从李宁公司了解到，2009年-2013年将是李宁重点进行国际化建设的5年，计划在10年内，李宁将力争进入国际品牌的前5名，预计海外销售额占全部销售总额的20%以上。

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