中国中学生运动鞋消费情况分析报告

    青少年群体是运动鞋消费中不可小视的一支生力军，相关数据显示，购买名牌体育用品的学生中，高中生占52%，初中生占44%，而大学生和小学生仅占不到4%。由此可见，13—18岁的中学生是运动鞋消费市场上最具活力的群体。笔者走访了北京多所中学，对中学生运动鞋消费状况进行了深入了解。

    在北京，大部分中学生平时都是清一色的校服，脚下的鞋成了他们彰显自己个性和品位的渠道。他们会在运动鞋上大做文章，500元以上的鞋对于许多成年人来说也是很昂贵的，但对于这些中学生来说很普通，几百元的运动鞋在校园里比比皆是——这似乎成了属于他们这一代的集体认同。

    运动鞋是孩子鞋类消费的绝对主体

    “平时孩子穿的最多的是什么类型的鞋”，调查中90%的中学生家长回答都是运动鞋。其中，很多男孩家长表示孩子一年四季只穿运动鞋。调查中发现，初中1、2年级男孩的家长普遍反映孩子运动鞋买得很勤，一年购买3双很正常，甚至4、5双也不足为奇。

    原因其实很简单，这个年纪的男孩正值身高发育的高速期，脚也在随之增长，鞋一旦有一点不合适了，就必须马上更换。家长对于这个花费也是毫不犹豫的，“鞋要是穿不舒服了，干什么都不方便，孩子正在长身体，最主要的就是别影响发育和长个儿，鞋多买几双就多买几双吧。”一位母亲这样对笔者说，她上初一的儿子在1年内已经购买了4双运动鞋。很多家长和这位母亲的观点相同，在他们看来，和孩子的成长发育相比，花钱多买几双运动鞋就显得微不足道了。

    高中生的身高发育趋于缓慢、稳定，但他们对运动鞋的喜好和需求却没有减弱。1年买2双的情况最普遍，运动量大且对运动功能要求高的学生1年则至少需要3双鞋轮换，才能保证舒适。

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