同是鞋企 转内销后百丽优于达芙妮

    一个是国内单一品牌销量第一，一个是品牌群销量无人能及。达芙妮（0210）和百丽（1880），同属港股上市公司，在国内众多受困于汇率、反倾销等问题的出口型鞋类制造企业眼中，无疑是转型内销最值得借鉴的范本。

    近日，瑞银发布的中国鞋业研究报告称，2006年中国居民每年平均购买1.8双，这个数字将在2012年达到2.3双鞋子。与此同时，针对女鞋领域的内销一流企业百丽集团和达芙妮国际（行情,资讯,评论），瑞银分别调高对前者的评级，同时调低对后者评级，并强调了百丽多品牌、广渠道的规模优势在未来发展中所起到的决定性作用。而在此之前，达芙妮被瑞银视为同类企业中最成功的公司。

    百丽店中店VS达芙妮街铺

    广州寺右新马路，达芙妮一家面积颇大的街铺就在这里。虽然不属于本市几大核心商圈，但在五羊新城居住、工作的人都会对该店硕大的黑底白字招牌留有印象。达芙妮像这样的店在广州还有许多，而百丽却不一样，天河城、中华广场、广百，其招牌大都出现在综合性购物商场的鞋类专卖区域中。

    “别光盯着‘Belle’这个商标，这里的Teenmix（天美意）、Tata（他她）、Staccato（思加图）、BASTO（百思图）等品牌都是百丽的自有品牌。”除此之外，百丽更是ELLE、GEOX这些国外品牌的国内代理。

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