文化和产业并举铸成红蜻蜓的辉煌

    引言：全国第一家设立鞋文化研究中心；建立第一支中华鞋履文化巡演小组；全国第一家创建中华鞋文化展馆；出版全国第一部《中国鞋履文化辞典》；发行全国首套鞋履文化邮票；建立我国第一家中国鞋文化博物馆；组织召开首届中国鞋文化学术研讨会；开通全国第一家鞋文化网站“中华鞋文化网”……红蜻蜓的鞋文化在中国民营企业中独树一帜，红蜻蜓集团也在中国鞋业中位居前列，文化和产业结合堪称完美。

    十年飞跃：用文化托起红蜻蜓

    1995年3月，一个名叫红蜻蜓的鞋厂诞生了。

    在创业之初，红蜻蜓集团创始人钱金波觉得创业的路上，就像开车一样，一个目标达到之后，下一个目标又展开了，永无止境，永不满足，于是把企业定位为八个字：从距离中寻求接近。

    那时，温州鞋类企业已有4300余家。面对高手如林的市场，钱金波深感危机的存在，“这么激烈的市场竞争，要是没有与众不同的东西，是绝对竞争不过别人的。”

    钱金波觉得，当时的温州鞋业“强”在“制造”，各家都忙着扩大规模，提高产量。而在钱金波看来，另一片天地更加重要：温州的制鞋业虽然很发达，但产品缺乏文化品位，没有品牌是一个软肋。正是基于这样的认识，钱金波深谙一无所有、羽翼未丰的红蜻蜓，要想脱颖而出，必须要有文化背景和文化内涵做烘托，用文化之力托起红蜻蜓。

    钱金波说，“红蜻蜓”品牌本身就有着深厚的民族文化底蕴。红色，东方民族的传统色彩，代表喜庆、吉祥、热烈之意；蜻蜓，是儿时的伙伴，大自然的精灵，人们共同的朋友。因此，红蜻蜓是天地之精华，文化之造物，它必将有着永恒的生命力。

    1995年至今，红蜻蜓的所有活动，都是以文化来运作的，而且钱金波每次都亲自参与策划。

    1995年8月，钱金波投资20万元，与温州电视台合办《红蜻蜓之旅》栏目，从而在当时的温州首创企业与媒体联办文化栏目之先河。随后，“红蜻蜓奖学金”、“红蜻蜓美食文化”、“红蜻蜓文化家园”等栏目源源而出。同时，一年一度的“红蜻蜓·红五月”大型文化系列活动，更是成为红蜻蜓企业文化的一大看点。

    1999年10月，红蜻蜓鞋文化研究中心宣告成立，钱金波亲任中心主任，同时聘请民俗学家、中国民俗学会顾问叶大兵任常务副主任，共同对博大精深的中华鞋文化进行梳理。2001年5月，红蜻蜓集团投巨资建成了中国第一家中华鞋文化展馆，收集了300多件上至先秦下迄民国、不同时期不同民族的代表性鞋履：有新疆出土的沉睡在大沙漠地下几千年的世界第一靴——楼兰羊皮女靴；有中国最古老的鞋——舄；有三寸金莲、布鞋、草鞋、兽鞋、工艺鞋等，异彩纷呈。鞋与民俗、鞋与小说、鞋与民间美术、鞋与文学等图片生动逼真，与实物相映成趣，诸如“张良跪履”、“谢公屐”这些令人感慨万千的掌故，使人恍如徜徉在历史的长河中。

    为更好更广泛地传播鞋文化，钱金波又和叶大兵一起将历代鞋履文化资料汇总起来，编撰成我国第一部《中国鞋履文化辞典》，不仅填补了民俗文化专项辞书的空白，更重要的是在我国民俗文化史上开创了有形文化财富与专项科学研究工程相结合的先河，同时也显示出了红蜻蜓集团对先进文化的追求和深厚的文化底蕴。

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