鞋企需要一面文化旗帜对抗金融风暴

    美国金融风暴来了，中国鞋企正遭遇“风暴”带来的呼啸和寒流。近日有消息称，由于近段时间国外订单大幅减少，鞋都出口额环比大减，西部鞋都内从事出口业务的上百家鞋企中，已有三分之一处于半停产状态。就连一贯“强劲”的中国鞋都，也有150多家温州鞋企准备关停。2008年10月28日，温州市市长赵一德在“表彰2008温州市百强企业”大会上这样透露：“温州已有8.5%的中小企业倒闭或转产。”据有关知情人断言，温州倒闭的鞋企超过了“这个数”。

    “风暴真的已经来了，不止是中国鞋都、西部鞋都“寒风刺骨”，整个中国鞋业都在咬紧牙关、打着“寒噤”，苦苦寻觅着突围之路。我以为，“风暴”来临，鞋企需要一面文化的旗帜飘扬，坚持“三个”扬弃。

    第一是摒弃文化“大杂烩”意识，弘扬核心文化。在鞋企里，企业文化是比较薄弱的，“文化是一只筐，什么都往里装”的现象比比皆是，还需一个提升的过程，必须要形成自己的核心文化，有了核心文化，企业才有了创业灵魂，而核心文化归根到底来源于经营者自身的学习和修炼。就像清华紫光总裁张本正所说：“企业文化就是经营者要办成一个什么样的公司的宣言。对外是公司的一面旗帜，对内是一种向心力。”在“风暴”来临时，如果鞋企没有旗帜鲜明的核心文化，企业战略就不可能清晰，经营者就没有了抗击“风暴”的精神和底气，只能唯唯诺诺、诚惶诚恐，踏着别人走过的道路慢慢前行；同时，战略执行者难以清楚地看见企业的希望和发展方向，而无所适从。

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