晋江童鞋企业营销“花样”出新(图文)

    【慧聪制鞋网】进入2009年，各种手段的童鞋营销方式不断出现，七波辉的体育营销，路豹正在筹划的网络营销，卡西龙蠢蠢欲动的动漫营销……晋江流域童鞋企业玩起了“花样”营销。

    这场热闹非凡的营销大战背后，到底蕴藏着什么样的初衷？“花样”的营销能否带来“花样”的成效？又能否真正推动晋江童鞋产业的升级和壮大？

晋江童鞋企业营销“花样”出新

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    “产品款式不好、配色不多，产品生产周期滞后，产品不及时到位……”这是近年来，许多晋江流域童鞋终端经销商向厂商抱怨最多的问题。

    经销商的抱怨，在一定程度上，映射出晋江流域童鞋行业普遍存在的问题———长时间停留在围绕产品展开的初级竞争中，当金融危机来袭时，这种“尴尬”被突显出来。

    对此，路豹体育用品有限公司张晗分析称，对于目前的童鞋行业来说，产品、周期、价格等占据了很大的戏份，但正因为大家都在拼产品拼价格，就导致了市场大都只停留在低层面的竞争，盈利空间又不大，企业发展压力剧增。

    因此，“今年，童鞋企业已经开始慢慢走出只以产品竞争为导向的时代，开始更关注一些多样化的品牌营销推广，为什么会有这么多的企业要开始实行品牌推广，投广告，搞赞助，无非是为了提高品牌的知名度，抢占终端门口店，抢占更多的市场份额。”

    “通过营销手段，增加品牌附加值，是产品在同质化严重的情况之下，能够和其他品牌形成区隔。”张晗认为。

    值得一提的是，比起房地产、其他快速消费品，童鞋的营销手段仍然相对简单，目前，大多数企业还仅仅想通过差异化的营销做卖点，进行品牌包装，以实现对销售终端的带动作用。不过，我们发现，以晋江企业为主的晋江流域童鞋产业已经开始在营销方面的大动作。

    专业体育赛事一直是企业拓展市场和推广品牌形象的一把锐器，在体育用品行业里，这也最常见的营销手段。而童鞋中的体育营销同样能为品牌迎来双赢的局面，尤其是在以运动休闲类童鞋为主的晋江。以七波辉为代表的体育营销，也由此开启了晋江流域童鞋营销大战的序幕。查看更多行业新闻>>>

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