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中国鞋业以创新撬动“转型升级革命”

2011/2/28/8:27来源:慧聪鞋网

    慧聪鞋网2月28日讯 人民币升值、原材料涨价、用工荒等一系列因素使众多国内鞋企都面临着利润下降、有订单没工人的困境,与此同时,更不让人乐观的是,产业结构中深层次问题和矛盾也在影响和制约着国内鞋企的发展。生产企业规模较小,行业产能过剩;出口增长以数量为主、整体利润率低;出口市场过于集中,易引发贸易摩擦;国内市场不规范、营销方式落后等已把中国鞋企逼到了必须转型升级的关口。

    中国鞋如何从生死危机中突围?从去年慧聪网主办的皮革与制鞋行业高峰论坛上众专家的唇枪舌战中我们可以获悉:中国将继续成为推动世界鞋业发展的重要引擎,但中国鞋业要走出目前的危机,关键只能在于创新,创新在于技术创新、市场创新、品牌创新等。

    创新市场结构

    开拓国内国际两个市场,是创新市场结构的重要内容。

    亚洲鞋业协会提供的数据显示,目前中国年人均鞋品消费不足两双,根据瑞士银行的最新估计,到2012年,亚洲年人均鞋品消费量将达到两双,中国年人均鞋品消费量将有望突破2.5双,中国鞋品年消费总量将超过30亿双,在目前23亿双的基础上增长30%以上,增长空间巨大。

    据专家预测:“中国制造的50%鞋子未来将会出现在自己的国内市场上,因而越是能够较早关注并且执着专注于国内市场的企业,越能成为下一个发展黄金期的赢家。”

    与此同时,发展新兴市场、摆脱单一市场也是鞋业突围的关键。传统欧美市场的出口萎缩,但俄罗斯、中欧、中东、南美、亚洲等地近年增长势头较强,鞋企可通过开拓不同地域的市场,降低整体出口风险,并及时研发生产不同档次的产品,增加产品种类,以适应不同的市场和客户群。

    创新产品品牌

    目前,虽然欧美市场有所萎缩,但需求仍然存在。谁最先掌握了这种变化的需求,谁就能抢占市场的先机。金融危机改变了美国人的消费方式,不会再像原来一样一次性买几双鞋,但他们会倾向于选择性价比高的优质鞋,或者是一鞋多用的多功能鞋,这就需要国内鞋企在创新产品上下功夫。

    与此同时,品牌在市场上越来越表现出巨大的力量。业内人士指出,一个成功的品牌为企业带来的产品议价和影响力,往往是任何有形资产所不能比拟的。创立品牌,培育品牌,加强技术研发,是鞋业企业在下一轮市场竞争的主要手段。

    创新生产模式

    尽管近年来国家连续出台一系列惠农政策让农民工更愿选择离土不离乡就地打工,然而制鞋业是承载大量就业的重要产业,目前中国制鞋业就业人数近1200万人。国内制鞋业应积极探索新的生产模式来顺应形势发展的需要,如可把采购研发等环节仍然放在有着成熟产业基础的原地,而把大量的加工环节转移到内地的乡镇建卫星工厂,既解决了当地农民离土不离乡、就地打工的需求,又使企业通过劳动力成本优势、优化产业链,得以可持性发展。”目前,一些鞋业企业已在做这方面的尝试,取得初步良好成效。

    创新是一个持续的动态过程,鞋企需要不断整合优势资源,紧跟时代脚步,瞄准市场需求,加大创新的投入力度,才能以核心竞争力立足于市场,并促进企业可持续发展。

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