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李宁龙年人事大变动 调整组织架构被质疑

http://www.shoes.hc360.com2012年02月07日17:02慧聪鞋网

    慧聪鞋网2月7日讯,日前,李宁公司及政府对外公共事务部总监离职以及再次宣布大裁员,称是出于调整组织结构,此消费一传出轰动整个市场,各大媒体无疑将头条位置让给这位“传奇企业”。

    人事动荡成焦点

    “我本人已经于上星期正式离职李宁公司。”2月6日,李宁公司政府及对外公共事务部总监张小岩确认了离职的消息。而从11月13日起,李宁品牌首席产品官(CPO)徐懋淳也将正式离职。这是正处于变革当中的李宁公司在年内第二次出现较大的人事变动。

    据了解,李宁公司对外声称出于组织架构调整的人事变动,从2011年就早已开始了。去年5月份,原李宁首席品牌官方世伟、首席运营官郭建新等公司核心高管陆续离职。11月份,李宁品牌首席产品官(CPO)徐懋淳和政府及对外公共事务部总监张小岩也先后宣布正式离职。

    除此之外,在2011年6月底,李宁公司主动提出了重塑品牌,推出新的口号“Make the Change”(让改变发生)。一连串的人事动荡引起业界人的质疑。

    对此,李宁公司总裁兼CEO张志勇表示:“由于太急于要扭转消费者对李宁的观念,表达创意的时候,广告创意比较叛逆,没照顾到主流人群,也把原有的中层消费者给忽略了,导致最终品牌重塑失败。由于大量旧标产品库存积压、渠道未能及时理顺、市场信息沟通不畅等原因,公司订单不升反降。”

    调整组织架构被质疑

    对于年内两次出现如此大的人事变动,业界纷纷猜测李宁公司真的在调整内部组织架构吗?是否与李宁品牌重塑失败有关呢?

    李宁公司作为国内知名品牌企业,出现人事大变动,部分人认为是资金链出现问题,有些人认为是调整公司内部组织架构。

    今年2月,李宁宣布最新引入了一个战略投资者——在零售行业有丰富经验的美国私募基金TPG。这一举措让李宁股票在其后的两个交易日大涨21%,但来自业内的观点认为,李宁引入战略投资者,其实是“备战2012”。如果说是资金链出现问题,那么今年李宁引入的投资者,又当如何解释?

    自消息传出来,很多业界人士都在疑惑李宁公司下一步将采取怎样的措施。会一直采取裁员降薪?对于产品线整合、市场拓展维护等方面会采取多种形式来补救?我们不得而知,只是期待李宁能度过难关。

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