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“擦边球”为何总在中国鞋企中传来传去?

http://www.shoes.hc360.com2012年02月28日08:46慧聪鞋网作者:尹佳伟

    慧聪鞋网2月28日 一个是美职篮昔日巨星,一个是中国鞋业今日“花旦”,近日,美国篮球巨星“飞人”迈克尔•乔丹指控中国乔丹体育股份有限公司(以下简称中国乔丹体育)侵犯自己的姓名权的消息可谓是惊起了千层巨浪。从中国本土民营品牌到现如今即将上市,乔丹体育不断的实现了飞跃,而成功的背后迈克尔•乔丹显然是功不可没的主角,不可否认,乔丹体育之所以能够得到发展,靠的不单单是品牌,还有产品的“内在”,但试问,“擦边球”究竟是伤了迈克尔•乔丹,还是中国消费者?

    事实上,乔丹的情况并不是个例,目前类似“乔丹”的案件在中国还有很多,比如“科比”篮球和“马拉多纳”足球。而这些产品已经向全国的家乐福超市推广了。而姚明也曾深受其害,“姚明”、“姚明一代”、“姚明一族”等文字或类似图案的篮球、运动鞋服装及其他产品,姚明表示,自己从未授权给除锐步之外任何其他运动服装、鞋类企业利用个人肖像进行商业推广。如果有必要,会运用法律武器,以维护自己的权益。中华商标协会专家董葆霖表示,实际上这种行为在中国现行的商标法中是不符合规定的,但由于目前相关部门管理比较松,惩罚制度也没有落实,造成了这种现象。

    为何,总有鞋企会顶着风口,盗用别人名号打品牌呢?其实原因很简单,因为,品牌是企业的灵魂,是超越产品等实体之外的一种无形价值。与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关,是能给企业和消费者带来效用的一种内在力量。

    究其根本,主要还是消费者盲目追求洋品牌的心理催生企业造假,应该说,由于发达国家在一些行业的产品质量、环保、设计等水平上的确要高于国内水平,消费者追求享受高质量的产品这也本就无可厚非,但就是这一点上,让一些不法企业看到了其中的利益点,只要将自己的产品改头换面,包装成发达国家的品牌产品,其价格就可以番上几倍,这其中的利润空间自然让这些企业疯狂的追逐。这也引起我们深思,我国的品牌的保护机制和审查机制中存在的问题政府相关部门的确应给予重视和解决,一方面保护这种我们真正的民族品牌健康发长,一方面也要将这种假洋品牌尽快公之于众,并剔除出去,形成真正的品牌良性发展格局。

    其实,对于中国鞋企来说,一定要把心思和注意力放在脚踏实地做好自己的产品和品牌上。企业文化、品牌形象都是在心无旁骛地做实体、做产品的长期过程中,逐渐形成的,是经过长期市场和消费者检验中塑造的。以过硬的高质量产品树立自己叫得响、硬邦邦的品牌形象。什么时间都心不虚,什么时间都不怕“鬼叫门”,什么时间都理直气壮。    

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