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商标抢注成为媒体和舆论热议的焦点话题

http://www.shoes.hc360.com2012年03月07日08:47成都晚报

    慧聪鞋网3月7日讯,从深圳唯冠和苹果公司的IPAD商标权纠纷,到篮球巨星迈克尔·乔丹起诉即将IPO的乔丹体育恶意侵犯其姓名权,再到美国华裔NBA篮球运动员林书豪走红而浮出水面的“林书豪”商标的持有者无锡日升体育用品有限公司,商标抢注成为近日媒体和舆论热议的焦点话题。

    但是部分企业积极的商标抢注行为并不能代表中国企业的商标现状。以中国企业在海外的遭遇为例,中国企业在走出去的过程中屡次遭受商标方面的困扰,可以说吃了不少亏。2004年9月,海信“HiSense”商标在欧洲被西门子公司抢注;2006年7月,北京王致和食品集团的“王致和”商标,被德国欧凯食品进出口公司抢注;联想因“Legend”商标在国外被大量注册,而不得不改用“lenovo”商标,并花费巨资进行推广。

    事实上,有同样遭遇的中国企业远不止上述三家。长期以来,在商标申请注册量上,在海外的中国企业要远低于在中国的外国企业。

    即便是在国内,商标问题也没有受到国内企业的足够重视。以传统的鞋行业为例,2011年的一项调查显示,在占中国鞋市场半壁江山的温州,在接受调查的2000家鞋企中,已向工商部门提交商标注册申请的不足三成,“已获得注册商标”的仅有221家。来自国家工商总局商标局的官方数据也证实了这一点:截止到2011年9月,中国商标有效注册量约500万件,位居世界第一。但是,中国各类市场主体平均有效注册商标拥有量仅为10%,也就是说平均每十个市场主体只拥有一件有效注册商标。由此可见,中国企业的商标意识亟待提高。

    与大部分企业商标意识不强形成鲜明对比的,是部分企业在商标领域的投机心态。在乔丹体育的发源地----中国运动休闲鞋和服装重镇福建晋江,还有“科比体育”、“姚明”、“易建联”等品牌,而这些品牌与这些明星并无关联。除此以外,还有大量的康踏、贝踏、锐踏、耐踏、质踏、新踏、稳踏等跟风“安踏”的品牌,这种“搭便车”式的品牌策略在晋江大行其道,而晋江也只是中国庞大的“山寨”企业群体的一个缩影。在上面提到的针对广东家具企业的调查中,76%的企业也表示有过傍“洋品牌”、傍国内其他“著名商标”或“驰名商标”的冲动。

    当然,作为一种商业竞争策略和生意模式,商标抢注有其合理性,但是对于正处在品牌化发展初期的中国企业而言,对商标的投机心态则是舍本逐末,令人担忧。一方面,“山寨”行为给“中国制造”的形象带来负面影响,不利于引导企业追求创新;另一方面,“乔丹体育”们的短视作法,给企业未来的发展埋下了巨大隐患,导致企业今后在上市和海外扩张等进程中将面临更大风险。

    笔者以为,中国企业在商标领域应采取保护性的战略,在建立品牌的初期,通过专门的知识产权机构建立完善的商标战略,在国内外进行系统的商标注册,避免在做大以后出现因商标遭抢注而被迫高价赎回的尴尬。此外,中国企业应将重点放在如何树立品牌上,而不是试图走法律钢丝以博上位,更不应该寄望于通过商标抢注行为牟利。

    在打造品牌的过程中,商标是基础,拥有合法的商标是建立品牌的第一步,但拥有了商标并不意味着拥有品牌。品牌(brand)一词来源于古挪威文“brandr”,中文意思是“烙印”。

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