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制鞋行业市场一周热点综述(4月23日-27日)

http://www.shoes.hc360.com2012年04月27日06:30慧聪鞋网作者:刘新萍

    慧聪鞋网4月27日讯笔者刘新萍精心准备(2012年4月23日-27日)的行业快讯、热点解读、市场观察、企业动态等丰富的业内资讯。让您一览行业大事小情,把握市场走势。

    【关键词】:“外贸”

    品牌、质量——一个在鞋行业经常讨论的话题,同时也是制约企业发展的瓶颈。在十部委联合发布的《关于加快转变外贸发展方式的指导意见》中,提升出口商品的品牌与质量再被提出。由此可以看出,外部环境依然严峻,越来越多的外贸鞋企形成同样的共识:外在因素无法左右,唯有从质量、技术、品牌等内因入手,深度挖掘自身潜能,才能求得生存、完成蜕变和发展。

    【点评】:品牌与质量一直是鞋服企业的老话题,也是外贸鞋企更加不容忽视的生存法则。据悉,目前众多外贸鞋服无一例外的将其摆在首要。质量是企业的立足之本,特别是制鞋这种传统行业来说更有深刻的意义。但由于今年来原材料大幅上涨,厂租和员工工资也大幅增加,成本压力很大,外贸鞋企危中以质谋变,从品牌、质量等内因入手才能完成蜕变,

    【关键词】:体育营销

    当中国成功的成为世界贸易组织的一员,在经历了北京奥运会的几番洗礼后,充满激情与活力的奥林匹克精神渐渐融入百姓生活,成为一种健康的生活时尚。同时随着国产器材在北京奥运赛场上的频频亮相,也向全世界展示了中国体育产业的尖端品质,这无疑为中国体育用品市场展现了更为广阔的前景。

    【点评】:在改革开放的第三十年里,借着这股百年奥运的热潮,中国体育产业正以强劲的势头沿着持续、健康,和谐的轨道运行。中国是世界体育用品生产制造的大国,更是一个体育用品消费的大国。据统计,全世界体育用品的近65%的生产任务都是在中国来完成的,由此可见,中国已经是名副其实的体育用品制造大国。但是由于中国大多数鞋企一直以OEM为主,使得中国企业获取很低的利润,因此中国本土的体育用品制造商们如何运用品牌优势和营销战略出奇制胜,就成为了一个十分值得研究的问题。

    【关键词】:“傍洋牌”

    从天价但热销的达芬奇家具到遍布城乡的仿西式建筑,国人对洋名洋味的东西一向是情有独衷,甚至视之为优雅与品味,或是身份象征。而为了逢迎消费者的这种心理,国内很多企业也就崇尚取洋名、傍洋牌。总之,但凡沾上点洋味儿,那产品就肯定好卖了,所以也就出现了天价达芬奇,以及各种疑似达芬奇。

    【点评】:国内企业为何喜欢取洋名傍洋牌?这首先要从品牌文化说起。一个品牌自创文化也许至少需要十年、二十年甚至更长时间,以及众多资金铺垫的推广宣传才能形成,而借助我们古老的民族元素创建品牌无疑快捷又省力。民族品牌在挖掘古老价值文化并发扬光大之后,进而便是要学会用文化制造设计时尚,而后引导客户消费并认同品牌价值。笔者提,未来我们可以看到更多取着中国名的民族品牌拥抱着民族文化进军国际市场。在致力于品牌国际化的道路上,坚定地走自主创新的民族品牌之路,问鼎世界强势品牌,成就民族品牌未来!

    【关键词】:“消费者大时代”

    当前处于“消费者大时代”,在互联网技术如此发达的条件下,消费者掌握了品牌与消费的主动权,消费者随时知道流行趋势,服装企业的更新换代非常快,5年内世界一半品牌轰然倒下,鞋服零售业面临着转型。

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