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解析“中国鞋都”打造优势品牌赢得市场

http://www.shoes.hc360.com2012年04月28日08:55晋江经济报

    慧聪鞋网4月28日讯,晋江鞋都是全国最大的鞋业信息基地,晋江陈埭是全国最大的鞋产品生产(产量目前为全球8.5%),加工,贸易基地。产品齐全,且有超一流的生产设备和完整的企业链,和大量名牌企业群集,市场成熟。

解析“中国鞋都”打造优势品牌赢得市场

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    目前全市已拥有规模以上鞋类生产企业250家,其中超亿元企业近30家,规模以上鞋类生产企业产值占全市鞋业产值近70%,并培育了一批如安踏、寰球、爱乐、国辉、三兴、金莱克、别克、恒强、爱奇、德尔惠、贵人鸟、道崎等鞋业龙头企业和知名品牌。

    质量是晋江制鞋业的制胜法定。全市累计引进自动化制鞋流水线2000多台(套),eva鞋底一次成型注射机200多台,年均投入技改资金8亿多元,鞋类产品质量从鞋样设计、鞋材选择、设备更新、工艺改造、产品开发等方面已向高层次发展,晋江鞋业企业自行开发的鞋类款式快速仿型CAD/CAM系统处于国际先进水平,PU合成革、PV二层革等科技攻关项目的实施,纳米、莱卡技术的应用,加快了鞋用材料技术的更新换代。

    名牌战略的实施,奠定了晋江制鞋业走向品牌经营的基础,目前全市制鞋业共获得1枚全国驰名商标、3枚中国名牌产品、8枚福建省著名商标、8枚福建省名牌产品。

    2004年,安踏开始赞助CBA。当时,很多运动员因担心质量问题宁愿被罚款也不愿意穿安踏的篮球鞋比赛。知耻而后勇。2005年,安踏便斥资3000万元,成立了国内第一家运动科学实验室。

    安踏体育用品有限公司品牌总负责人徐阳告诉记者,21年来安踏的研发设计费用从1991年的200万,到现在每年不低于年收入5%的4个亿,增长了近200倍,“通过最近几年的科技投入,我们的产品已经可以满足世界上最顶尖的选手在最顶尖的运动赛事的需求!凯文-加内特最早是耐克的代言人,后来又穿过阿迪的鞋,最后选择了安踏!”

    据统计,晋江鞋企累计拥有19件中国驰名商标、8件中国名牌产品、36件国家免检产品,"国字号"品牌占全国运动鞋行业的一半以上。安踏、特步、361度……国内的一线运动鞋品牌几乎都来自晋江。这些惊人的数字表明,经过30多年的发展,晋江鞋业产业集群已经形成,特别是通过名牌热,品牌效应有力地推动了鞋业集群的形成和完善。

    晋江市鞋业产业拥有15家上市公司,其中2011年便涌现出了安踏、361°这2家纳税超过6亿元的纳税巨人。福建省人民政府顾问、省社科院副院长李鸿阶分析认为,“从安踏、361°的成功经验来看,资本运营起到很大的作用。企业通过资本市场募集到资金后,通过扩大再生产或兼并其他企业,迅速做大做强。”

    而在市场渠道和供应链的掌控上,“晋江系”运动品牌也有着比较优势。2011年,晋江拥有鞋类生产企业3016家,全市已形成了鞋机、鞋材、皮革、鞋业化工、鞋成品等一条龙生产协作群体。其中,仅鞋业重镇陈埭现就已吸引了600多家国内外鞋材鞋机企业入驻,年交易额超200亿元。

    长期以来,晋江体育用品企业已习惯将市场营销跟体育赛事等紧密结合在一起。如,安踏赞助了中国篮球联赛CBA,特步赞助了厦门国际马拉松赛、匹克赞助了美国NBA等。

    据了解,目前晋江制鞋业共掌控了鞋业生产2000多种核心技术、拥有189项专利。不过,鞋企们仍不满足于此。在本届鞋博会上,晋江鞋企又新签了科技创新项目5个,总投资20.7亿元。

    经过二十多年来的发展,作为中国最大的旅游运动鞋生产基地和世界运动鞋的重要生产基地,晋江鞋业产业发展,已步入转型升级阶段。而中国鞋都,在把握行业发展脉搏的基础上,全力打造的专业化、标准化、规范化大型鞋业市场,不仅为广大商户奠定持续经营的基石,促进鞋业产业集群的发展,而且为提升整个行业的服务水平,树立了典范。

    从1999年起,晋江市政府牵头协同有关部门在晋江SM广场连续举办了五届的晋江国际鞋业博览会,五届展会商业效益、办展规模、布馆水平、服务质量逐届都有长足进步,参会客商遍及国内上百个城市和30多个国家和地区,累计达成交易额70亿元,赢得了各地客商和社会各界的高度评价和广泛赞誉,目前已成为晋江鞋业沟通行业信息、打造区域品牌、拓展市场领域的重要平台。

    蕴含着古闽越文化气息的侨乡晋江,通过制鞋业再现了当年“涨海声中万国商”的恢宏景象,晋江因鞋而生辉,鞋因晋江而闻名。我们深信,制鞋业这个承继古代,开启现代,融合中西方文明的行业,能够在今后的发展历程中再创新业绩,再铸新辉煌,为推动晋江经济在更高平台上实现更快发展作出新贡献。