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“上市”并非摆在民营鞋企面前唯一出路

http://www.shoes.hc360.com2012年07月16日08:25慧聪鞋网作者:尹佳伟

    慧聪鞋网7月16日讯 上市对于草根出身的民营鞋企来讲,就算说不上到美国哈佛大学留了回洋,那也是北大、华大的总裁班里充了次电。资本市场上有着它们需要的规范化改造动力,有着可供募集的大笔资金来突破发展瓶颈。也正因为都是草根出身,它们对上市的期盼,让欧美各国的企业望尘莫及。

    然而,运动鞋企的上市之路却并不平坦,2012年5月9日,遭受诸多质疑的贵人鸟通过首发申请。回头看,刚刚在沪市挂牌的奥康国际,从去年招股书发布之后,也曾接连遭到质疑。去年11月,乔丹体育股份有限公司通过上会审核,但美国飞人乔丹的一纸诉状,又将其推进了舆论漩涡。不久前,浙江省环保厅公示了浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司的上市环保核查材料,原本这一行为预示着红蜻蜓鞋业IPO事项获得重要进展,但相关质疑也应声而至。相比于前几年百丽、安踏上市之顺风顺水,如今想上市的企业似乎总得先过“质疑”这一关。

    目前,已经上市品牌有:百丽、星期六、千百度李宁、双星、安踏、中国动向、达芙妮等等十余家,然而,这些作为中国鞋业品牌直接或间接的行业竞争对手,他们给中国鞋业品牌所带来的危机,既是品牌上的,也是资金流动、资源整合,或是核心竞争力等方面的危机。如果不能很好地应对和解决这次危机,中国鞋业品牌曾经所拥有的诸如成本、规模生产、产业链、供应链、物流、渠道、品质、适应力等所有优势都将不复存在,多年来苦苦经营的市场、品牌都将有可能被毫无情面地掠夺。

    从2011年下半年就开始步入调整期,国内体育用品行业依旧没有走出阴霾。近日,国内几大上市的运动鞋企陆续公布了2012年第四季度的订单,多数为单位数增长或负增长。

    针对本土体育用品行业现时的困境,不少业内人士认为这是行业面临的阶段性调整,未来的竞争焦点将集中在供应链上,而本土品牌最终的竞争对手不仅是阿迪达斯、耐克等体育品牌,还有ZARA、H&M等国际时尚品牌。

    据传,温州鞋企中也有一些正在积极的筹备上市,但是今年的股市行情,很不被人看好,到底是现在上市,马上进行整合,以求有一战之力,还是待股市回暖后一举成名?目前尚没有一个标准答案,但也正是在温州鞋企的徘徊之际,市场上两极化现象正日益突出,强者更强,弱者逐渐被边缘化,鞋业市场的格局已经大致形成。

    “目前服装市场精品少,商家库存多,大家只能纷纷跑量。”一位鞋企负责人则透露,由于出口大量减少,国内鞋企今年的库存大幅增加,有的鞋企库存是去年两倍以上。而据美邦服饰2012年第一季度财报席显示,库存量为23亿元,营收额为26亿元,库存量占营收额的88%以上。此前,在安踏、特步等泉州上市鞋企的2011年财报中,也将“高库存”列为困扰企业的难题。

    “据了解,今年上半年对比去年,服装销售额下降接近20%。鞋子由于有正常损耗的情况,销售额下降幅度相对较小,在10%左右。”广东流通业商会执行会长黄文杰透露。

    诚然,2011年,是中国股市低迷的一年,然而,比股市大盘还低迷的,是资本市场上鞋企的行情表现。尽管有资本环境因素的影响,但很多鞋企在上市后,并没有利用好所得融资,在战略和整体布局上做出新的突破事事实。上市成就财富不应是鞋企的终点,利用好资本,充分合理发展,在竞争中突出重围,才是鞋企的未来。