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盘点2012年国内运动鞋服行业八大年度记事

http://www.shoes.hc360.com2013年01月04日08:57 来源:中国体育用品网T|T

    慧聪鞋网1月4日讯,2012年,玛雅人预言的末日年,似乎一切都显得不尽如人意,全球经济不景气,国内运动鞋服行业大库存、增长缓慢,中小运动品牌转型,李宁换帅,飞人乔丹状告乔丹体育侵权……但是,有“危”便预示着“机”的存在,特步发力新兴电子商务,匹克探索国际化道路等。笔者整理了2012年运动鞋服行业的几个看点,希望与大家一同探讨行业的发展。

    1.行业高库存,业绩增长缓慢

    据了解,今年上半年,李宁、安踏、361°、特步、匹克等42家上市服装企业存货总量高达483亿元。李宁、安踏、361度、特步、匹克和动向这6家国内运动品牌的总库存达37.21亿元,与去年底36.99亿元的总库存相比,增加了0.22亿元。

    另外,整个行业增长缓慢甚至下滑。耐克第一财季下滑12%,阿迪达斯前三季度增长14%;本土运动鞋服品牌上半年净利润和门店增减量(较去年底),李宁为-84.5%和-952家,匹克为-43.3%和-1067家,361°为-22.9%和-185家,安踏为-17%和29家,特步为0.3%和165家。

    点评:国内运动鞋服行业经过了十年疯狂的黄金发展期,2012年整个行业陷入了业绩下滑、高库存的困境。在库存高启的情况下,更多企业选择的是消极的价格战,这对品牌而言无疑是一种软内伤,因此,在清理库存的同时需注重品牌价值的提升。

    有专家认为,运动鞋服行业调整期大概为2011-2013三年,在这期间,行业竞争将异常激烈,每一年大概会淘汰几十个品牌,等到大部分品牌皆被淘汰之后,市场份额将为几个大品牌所占有。运动鞋服行业将回归理性,回归运动本质,进入细分化市场。

    2.运动品牌纷纷转型时尚休闲风格

    今年,在国内运动鞋服市场趋于饱和的情况下,不少运动品牌纷纷转型时尚休闲领域,这被普遍视为闽派鞋服产业链的“最后一桶金”.

    点评:时尚休闲板块“看上去很美”,但企业真要转型却是伤筋动骨的事。时尚休闲与运动鞋服的运作方式有很大的不同,在研发团队、视觉信息、原辅材料、供应链平台、市场终端等方面都不一样,倘若贸然转型,风险很大。

    每个时期,每个风格、每个品类的兴起,都会带动一些品牌上来,而一旦市场资源被占有之后,再去突破就很难。时尚休闲板块在发展几年后,难说不是另一片“红海”,如果企业不能快速抢占市场,也难免会再次面临转型的抉择。在市场的选择上,企业要有自己的主心骨,尤其要有清晰的品牌定位,进而进行全方位地规划和执行,在市场之中掌握主动权,从而才能在角逐中获胜。

    3.伦敦奥运营销

    伦敦奥运会期间,本土运动品牌各显神通。

    李宁拿下中国乒乓球队、中国体操队、中国羽毛球队、中国跳水队和中国射击队5支“金牌梦之队”的赞助权;

    安踏为中国体育代表团的10项国际奥林匹克赛事提供领奖装备,设计中国体育代表团领奖服“冠军龙服”;

    特步为贾斯汀、加特林量身定制“奥运战靴”,冠名赞助了中国花样游泳运动队;

    361°赞助了中国手球、曲棍球等四个项目,白俄罗斯、朝鲜等四个国家代表团的领奖服,为四个世界个人冠军牙买加短跑冠军、游泳冠军孙杨等提供专业设备,打造361°《伦敦行动》系列推广节目;

    匹克为新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、伊拉克、约旦以及塞浦路斯7支奥运代表团提供领奖服等运动装备;

    乔丹体育成为蒙古、哈萨克斯坦、土库曼斯坦三国奥委会的合作伙伴;

    鸿星尔克携手伊朗、乌兹别克斯坦和南非三个国家奥委会;

    德尔惠赞助奥运题材微电影《跑出一片天》。

    点评:伦敦奥运会由于时差、国内经济大环境、运动鞋服市场等原因,营销效果显然不如北京奥运会。国内运动品牌根据自身的实力,对相应的奥运资源进行有效地优化配置,各品牌奥运营销各有特色。

    然而,奥运营销仅是企业整体战略中的一部分策略,并不能因此决定企业的发展命运。在奥运会之后,本土运动品牌更多是根据自身的发展战略,继续有条不紊地前进,以求在激烈的竞争中生存。

    4.李宁换帅

    李宁公司在港交所发布公告,宣布高管团队调整方案,原行政总裁张志勇自7月4日起退职,TPG合伙人金珍君出任公司执行董事及执行副主席,百胜餐饮集团中国事业部主席苏敬轼出任公司独立非执行董事,在聘用新任行政总裁之前,李宁公司将由创始人及执行主席李宁及执行副主席金珍君带领。

    点评:对于张志勇的辞职,业界普遍认为其根本原因是李宁近年来业绩大幅下滑。在业绩下滑之时,李宁公司做过许多对应的调整,包括大规模裁员、增设工厂店和折扣店、吸引世界领先私募投资公司TPG的入盟等等。可以说李宁公司“改变”一直在进行之中,然而也没能挽回颓势。终于,总裁辞职了,老将李宁重新披挂上阵,虽然说老将上马一个顶俩,但对于李宁公司目前的这种局面,老将仅凭一己之力想翻盘显然是不可能,还需要更多的改变。

    5.特步推全渠道电商策略,商品重心转向跑步鞋

    8月30日,特步电子商务总经理肖利华表示,今年下半年起,特步在全国各地的分公司将陆续启动电子商务。特步电商的工作重点是加强全网的渠道整合,包括线上线下以及移动端。

    特步的商品重心从板鞋转向跑步鞋,专注跑步赛事营销,包括成立特步“跑步俱乐部”,赞助2012天津国际马拉松赛、郑开国际马拉松赛、扬州鉴真国际半程马拉松赛、厦门国际马拉松赛等。

    点评:近几年,特步发力电子商务领域,在该领域投入了不少人力和物力,也因此取得较大成绩,在“双十一”期间,特步电商促销突破2000万。电商的发展需要不断推陈出新,对于传统企业进军电子商务还需要更多的思考和改良。

    有专家认为,国内运动鞋服行业将进入专业体育的细分化市场,特步专注于跑步鞋的开发和推广,或许是个不错的选择。

    6.乔丹体育和飞人乔丹对簿公堂,上市暂缓

    篮球明星迈克尔?乔丹向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商乔丹体育股份有限公司(下称乔丹体育)涉嫌侵犯其姓名权。

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