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国内户外市场硝烟渐起 机遇与挑战并存

http://www.shoes.hc360.com2013年05月22日12:00 来源:户外资料网T|T

    慧聪鞋网讯,在硝烟渐起的户外市场上,机遇与挑战并存,在各户外品牌不断加大对研发领域投入的同时,营销领域的发展也同样令人侧目。在以往传统营销模式的基础上,如何更好的适应形势的发展,使品牌的推广获得更加理想的效果,在众多品牌中树立良好的美誉度,这些都促使户外品牌不断的在各个层面去探索和创新。在通过不断对传统营销模式进行深度发展的同时,户外行业在对新传播渠道的运用方面也做出了令人惊喜的成绩。

    国内户外品牌领头羊探路者继与歌手汪峰合作推出“勇敢的心”主题代言后,把品牌营销的目光放在了“户外领队”与“公益”上,探路者将用公益领队基金完成领队的户外梦想,与探路者品牌宗旨相得益彰,完成了品牌的梳理和升华。

    除了探路者之外,国内的一些户外品牌也不遗余力的寻找适合自己品牌的网络营销方式。

    曾以传统营销渠道为主的King Camp,目前正悄悄的发生改变,网络营销、微博营销已经作为King Camp重点的宣传渠道。2013年3月初,King Camp全面启动“露营体验师”主题活动,召集热爱着露营生活、渴望分享露营经历的朋友参与活动。活动一经推出即受到广泛关注,8264论坛招募贴发布后即吸引百余人报名。KingCamp官方微博更是户外品牌领域成功运作的典范之一,粉丝的互动空前火热。

    2011年牧高笛成为中国户外行业第一个与明星签约的品牌。充分利用名人效应,推动了品牌新一轮的发展。在随后的发展中,很多人在观察牧高笛还能找到何种创新方法?

    2012年牧高笛联合“8264”共同推动“行·无界之非洲站”活动,轰动一时。“行·无界”是牧高笛品牌创建十周年之际推出的品牌主题活动,计划每年将选取全球一至二个区域,突破地域、文化、思想的界限,去适应当地气候,深入当地文化,关注社会焦点,并在融合中不断创新;同时号召广大户外爱好者,旅行不仅仅是眼睛和脚步的感官体验,更多的是我们心的感受,只有心无疆才会行无界。牧高笛全国上千家国内终端门店都将参与到“行·无界”主题活动的推广中。

    区别于“地面”上的推广形式,天伦天独具慧眼志在巅峰。启动了2012“极地梦想”的品牌战略,计划在年内完成南北两极的出征,得到了各界人士的高度关注。天伦天极地梦想计划是天伦天极地梦想计划为天伦天品牌在整个户外行业树立了一面旗帜,对其他户外用品品牌都具有积极的指导意义。

    2013年的户外网络营销市场又掀开了新的一页。在社会化媒体、物联网、云计算、移动互联网等技术的变革创新的条件下,户外品牌营销战已硝烟四起。

    约稿信箱:jiajianwen@hc360.com  商机发布、品牌合作:010-62298266

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责任编辑:贾建文

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